一、基本信息

1. 什么是品牌直推？

答：品牌直推是拼多多平臺推出的一種推廣方式，旨在為商家提供更高效、更精準的推廣服務(wù)。它通過(guò)全平臺核心場(chǎng)景曝光資源，支持商家自助投放，幫助商家擴大榀牌影響力，提高銷(xiāo)售轉化率。

2. 品牌直推有哪些資源？

答：品牌直推的資源主要包括展示類(lèi)和互動(dòng)類(lèi)。展示類(lèi)資源包括首頁(yè)彈窗、首頁(yè)19展位、訂單頁(yè)置頂banner、訂單詳情頁(yè)banner、聊天頁(yè)置頂banner、物留詳情頁(yè)banner等；互動(dòng)類(lèi)資源則包括大留量互動(dòng)資源、大額神券資源、大促高客單資源等。這些資源能夠滿(mǎn)足商家不同的推廣需求。

3. 品牌直推的特點(diǎn)是什么？

答：品牌直推的特點(diǎn)主要體現在以下幾個(gè)方面：覆蓋核心場(chǎng)景億級消費者，能夠快速吸引目標客戶(hù)；通過(guò)人群破圈和拉新引留，有效提高品牌之名度和銷(xiāo)售量；多元強TA營(yíng)銷(xiāo)玩法，滿(mǎn)足商家不同的營(yíng)銷(xiāo)需求；推廣計劃無(wú)需冷啟動(dòng)，節省了商家的時(shí)間和精力。

4. 品牌直推的售賣(mài)方式是什么？

答：品牌直推采用保價(jià)不保量的方式售賣(mài)，即商家按照CPM定價(jià)進(jìn)行購買(mǎi)，單次起投鎖費1000元起，實(shí)際花費=(曝光量/1000)×CPM。這種方式能夠幫助商家更好地控制推廣成本，提高投資回報率。

5. 品牌直推如何計費？

答：品牌直推是通過(guò)廣告入口素材曝光，引導消費者跳轉到落地頁(yè)的廣告形式。當廣告入口素材有曝光時(shí)，系統才會(huì )進(jìn)行扣費。商家需要提前確認好營(yíng)銷(xiāo)規劃再提交計劃。

二、投放

1. 鎖費后可以取消/暫停計劃嗎？鎖費沒(méi)花完可以退回嗎？

答：創(chuàng )建品牌直推計劃需先鎖費，鎖費后不可取消推廣計劃。如果商家在計劃執行過(guò)程中需要暫停計劃，可以在計劃詳情頁(yè)點(diǎn)擊暫停按鈕進(jìn)行操作。對于未花完的鎖費，可以在計劃組鎖費周期到期后原路退回推廣賬戶(hù)。

2. 計劃上的人群包想要調整，但無(wú)法刪除怎么辦？

答：如果計劃上綁定的人群包數量過(guò)少，將無(wú)法進(jìn)行刪除操作。商家可以先添加其他需要的人群包，再將原來(lái)的人群包刪除。這樣可以豐富計劃中的人群組合，提高計劃的投放效果。

3. 推廣計劃為什么跑不出量？

答：推廣計劃跑量的多少與計劃上綁定的人群包的人群量級相關(guān)。如果人群包量級過(guò)小，會(huì )導致計劃跑不出量或量很少。建議商家在選擇人群包時(shí)，要選擇具有足夠量級的人群包，這樣才能保證計劃的正常跑量。商家還可以根據人群包的實(shí)時(shí)投放數據，隨時(shí)調整計劃綁定的人群包，以避免計劃未能正常跑量。

4. 推廣計劃如何復用落地頁(yè)？

答：在品牌直推中，不同資源位之間的落地頁(yè)是可以復用的。例如，首頁(yè)彈窗、訂單頁(yè)置頂banner、聊天頁(yè)置頂banner、物留詳情頁(yè)banner和訂單詳情頁(yè)banner之間可以相互復用落地頁(yè)。這種復用范圍是在30天內其他計劃（推廣店鋪及品牌均相同）已發(fā)布的落地頁(yè)。

針對大留量互動(dòng)資源、大額神券資源和大促高客單資源等特定資源位，也支持復用相同資源位的落地頁(yè)，復用范圍同樣是30天內其他計劃（推廣店鋪及品牌均相同）已發(fā)布的落地頁(yè)。通過(guò)復用落地頁(yè)，商家可以節省制作落地頁(yè)的時(shí)間和精力，提高推廣效率。