還有一位熱愛(ài)美妝的消費者倪小倩，向記者講述了她在小紅書(shū)上的購物體驗。

有一次，倪小倩看到喜歡的博主親自測試一款男士素顏霜，博主擦臉試用，視頻顯示既滋潤又服帖，還有非常好的遮瑕修容作用；該商品還是平臺的爆款，已售出9萬(wàn)單。

于是，倪小倩毫不猶豫地從鏈接里下了單。幾天后，倪小倩收到素顏霜，迫不及待地給男友試用，卻發(fā)現既不滋潤也毫無(wú)遮瑕作用，博主測評中的效果幾乎沒(méi)看到。

倪小倩感覺(jué)自己“上當受騙”了，認為博主有虛假宣傳和誤導的傾向，并迅速取消關(guān)注該博主，“我再也不想在小紅書(shū)上買(mǎi)美妝用品了。”

為打擊虛假種草行為，小紅書(shū)在2020年推出重拳治理手段——啄木鳥(niǎo)計劃；2022年2月，小紅書(shū)又啟動(dòng)新一輪虛假種草治理行動(dòng)，首批處置違規筆記27.9萬(wàn)篇，處罰違規賬號16.8萬(wàn)個(gè)。

不斷處罰，但虛假種草的現象仍屢禁不止，這一定程度上是由商業(yè)邏輯決定的。

那些已接受商家投廣告的種草測評或買(mǎi)手，肯定會(huì )極力推薦商品甚至過(guò)度推銷(xiāo)，而對商品的缺點(diǎn)閉口不提，就導致商業(yè)化后的測評或種草具有一定的欺瞞性或有所保留，對小紅書(shū)真實(shí)可信的口碑可能是一種傷害。

若遇到?jīng)]有貨源的達人或買(mǎi)手，很可能就是倒倒手的“二道販子”，商品質(zhì)量更是難以保障。

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