騰訊的小綠書、抖音的可頌、淘寶的逛逛、拼多多的拼小圈……近年來(lái)，大廠們掀起一輪輪模仿小紅書內(nèi)容種草的熱潮，zui終卻只學(xué)了一個(gè)皮毛。

為什么大廠都在“眼紅”小紅書？這跟小紅書亮眼的數(shù)據(jù)和潛在的商業(yè)價(jià)值密不可分。

在數(shù)據(jù)上，據(jù)2023年初公開披露信息，小紅書日活已達(dá)1億，月活2.6億，平臺(tái)累計(jì)達(dá)6900萬(wàn)創(chuàng)作者，月活創(chuàng)作者已超過2000萬(wàn)。截止到2022年12月，小紅書社區(qū)匯聚了全球近17.3萬(wàn)個(gè)品牌。且有數(shù)據(jù)顯示，截止2023年5月，小紅書日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)72.67分鐘。

在案例上，前有完美日記、元?dú)馍?、小仙燉、五菱宏光等在小紅書出圈的新銳品牌，后有戶外露營(yíng)、飛盤騎行、淄博燒烤等在小紅書引爆的流行趨勢(shì)，大多經(jīng)歷了內(nèi)容種草、話題破圈，zui終帶動(dòng)了整個(gè)品牌或產(chǎn)業(yè)鏈的火熱。

十年沉淀，小紅書打造成了一本真實(shí)“好用“的生活手冊(cè)，成為消費(fèi)決策平臺(tái)。“真實(shí)可信”的社區(qū)口碑是小紅書zui重要的價(jià)值，達(dá)人或博主分享親身體驗(yàn)的真實(shí)感受，給用戶做消費(fèi)參考，zui終形成消費(fèi)種草。

小紅書深耕十年打造的社區(qū)口碑，不是一朝一夕就能學(xué)來(lái)的，這包括社區(qū)氛圍、內(nèi)容質(zhì)量、用戶心智、用戶忠誠(chéng)度和高粘性的形成等，都很難短期速成。

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