短視頻的數據分析思維

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后一部分跟大家簡(jiǎn)單說(shuō)一下短視頻包括直播數據，要關(guān)注哪些，包括怎么樣去做一些簡(jiǎn)單數據分析。

其實(shí)我們比較關(guān)注的一般比如說(shuō)短視頻數據里面的話(huà)，我們比較關(guān)注啊這個(gè)播放量呀，玩播率，包括漲 粉率，平均時(shí)長(cháng)呀點(diǎn)贊率屏幕率轉發(fā)率等等。

比如發(fā)布的視頻里關(guān)注的比例里面，我們的關(guān)注用戶(hù)閱讀的這個(gè)占比是多少？推薦的用戶(hù)觀(guān)看占比是多少？分享到朋友圈有多少？朋友點(diǎn)贊有多少？其他渠道等等有多少？這種數據我們都會(huì )簡(jiǎn)單去做一個(gè)分析。包括你這條內容有沒(méi)有被公域推薦，推薦多少的體量。對這個(gè)我們都是可以通過(guò)后臺的數據去看到的。因為有很多新手他老是會(huì )覺(jué)得自己的賬號被限流沒(méi)有被推薦，那其實(shí)你只要去看你發(fā)布的視頻里面就公域流量推薦占比，那你就知道是不是真的給你流量。實(shí)際上，大部分的人實(shí)際核心就是因為你的內容不好，平臺不會(huì )給你推薦。比如說(shuō)，我們會(huì )關(guān)注什么？流從趨勢數據。一單條視頻，我們去看流從趨勢下降的，速率越快，所用的時(shí)間越少，說(shuō)明這視頻內容的開(kāi)頭幾乎沒(méi)什么吸引力。包括我們也會(huì )關(guān)注我們的一些直播的數據，比如說(shuō)場(chǎng)觀(guān)，zui高在線(xiàn)用戶(hù)平留平均的停留時(shí)長(cháng)，包括我們的直播間的帶貨數據趨勢等。我們也會(huì )關(guān)注后臺數據大屏的信息。比如說(shuō)在數據大屏，我們能看到流量轉化率、直播觀(guān)看以及商品曝光等，以及曝光到點(diǎn)擊到創(chuàng )建訂單，創(chuàng )建訂單到成交的這所有路徑的上的一個(gè)轉化率，包括我們的商品，所有路徑上的一個(gè)轉化率。比如說(shuō)我們去后臺分析的話(huà)，我們一般可能會(huì )比較注重的是單個(gè)商品的路徑上一個(gè)轉化率。比如說(shuō)我們在zui近測試的這些異常直播過(guò)程當中，主播重點(diǎn)講的品曝光是zui多的，但后來(lái)發(fā)現它這個(gè)品的轉化率實(shí)際上并不高，這時(shí)候我們就知道這個(gè)品可能是不大適合去作為主產(chǎn)品去推。有的時(shí)候，在主播講解的時(shí)候，我們隨時(shí)會(huì )盯后臺數據，我們會(huì )發(fā)現品就是主播一直在講，下單率很低，那這個(gè)時(shí)候大概就是大家不感興趣對這個(gè)品，或者我們主播的話(huà)術(shù)出現問(wèn)題，后續比如說(shuō)我們可能會(huì )去優(yōu)化話(huà)術(shù)。如果話(huà)術(shù)優(yōu)化沒(méi)有問(wèn)題，那大概就是用戶(hù)對這個(gè)品是感興趣的。包括我們還會(huì )去看直播間的人群畫(huà)像，我們會(huì )去簡(jiǎn)單看這里有什么年齡分布，性別分布，地域分布，包括我們的成交用戶(hù)的畫(huà)像，我們都會(huì )去看，關(guān)注一下他們的整體年齡段，實(shí)際上，這些年齡段我們會(huì )倒推用戶(hù)人群畫(huà)像，我們就知道在什么時(shí)間點(diǎn)更適合去開(kāi)播。可能更適合的時(shí)間，包括他們什么時(shí)候會(huì )比較有空去看直播。還有我們的直播間的這個(gè)流量渠道的一個(gè)來(lái)源，比如說(shuō)你整個(gè)整場(chǎng)直播下來(lái)，公域占比的流量是多少，轉發(fā)分享的占比是多？流量占比是多少？等等。直播間的整個(gè)流量渠道的分布，還有我們直播間成交的這個(gè)來(lái)源的分布，實(shí)際上我們在后臺都能很明顯看到這些數據。

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