小紅書(shū)在直播電商上的突破。

今年1月，董潔在小紅書(shū)開(kāi)啟直播帶貨首秀，登上小紅書(shū)帶貨日榜第一，相關(guān)平臺(tái)預(yù)估其GMV超過(guò)5000萬(wàn)。董潔直播模式的爆火，一定程度讓小紅書(shū)摸清了小紅書(shū)直播的“調(diào)性”，董潔直播間“出圈”，也讓小紅書(shū)終于有了可稱(chēng)“帶貨標(biāo) 桿”的案例。

隨即，“初代名媛”章小蕙也在小紅書(shū)一戰(zhàn)成名，章小蕙在小紅書(shū)開(kāi)啟首場(chǎng)直播，時(shí)長(zhǎng)近6小時(shí)熱度超6億；據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)名為“玫瑰櫥窗”的直播觀看人數(shù)超100萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額超過(guò)5000萬(wàn)元。

但明星效應(yīng)之外，如何扶持更多素人主播在小紅書(shū)平臺(tái)像章小蕙一樣破圈就成為小紅書(shū)的下一步目標(biāo)。在小紅書(shū)面向商家在線舉辦“小紅書(shū)店播趨勢(shì)與方法論”直播宣講中，直播部負(fù)責(zé)人銀時(shí)（花名）在宣講中透露，今年 1 ~ 4 月小紅書(shū)店播月開(kāi)播數(shù)量同比增長(zhǎng)290%，直播月購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)增長(zhǎng) 220%，且小紅書(shū)每天將向新開(kāi)播商家提供超1億流量扶持——這也意味著，2023 年全年店播流量扶持可能將超過(guò)200億。小紅書(shū)的野心，昭然若揭。

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