2024年上海美博會(huì )|上海日化美妝供應鏈展覽會(huì )

上海CBE美博會(huì )暨中國美容博覽會(huì ), 自1998年起至今已成功舉辦27屆，每年5月在上海新國際博覽中心（浦東）舉辦。

榮獲上海國際pin牌展等榮譽(yù)，并連續三年位列全球商展百榜美容展首位。

2024年將于5月22-24日在上海浦東新國際博覽中心隆重舉辦！

CBE展會(huì )的22個(gè)大館,將在繼續保持“王Pai品類(lèi)展館”和“網(wǎng)紅爆館”優(yōu)勢的前提下,將聚焦市場(chǎng)趨勢,挖掘品類(lèi)熱點(diǎn),整合資源創(chuàng )新布局,打造集群效應

第28屆CBE上海美博會(huì )，無(wú)論是從展覽規模、參展企業(yè)和品牌，抑或是主題展館的創(chuàng )建、活動(dòng)的創(chuàng )新以及線(xiàn)上線(xiàn)下的融合等方面，都將聚力升級，為參觀(guān)者呈現一場(chǎng)美妝盛宴。

風(fēng)云際會(huì )大咖風(fēng)采，實(shí)力賦能共譜華章

展會(huì )期間，近百場(chǎng)匯聚了行業(yè)前沿信息、全渠道精英lingxiu相聚、覆蓋美妝全產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)力演繹科技與時(shí)尚的峰會(huì )論壇及頒獎盛典，更是CBE被稱(chēng)為“中國化妝品行業(yè)風(fēng)向標”的精髓所在。

疫情復蘇背景下，大眾健康意識也在不斷提升。當下口腔情況除了基本健康關(guān)注之外，也更加關(guān)乎個(gè)人社交自信與外貌顏值。相關(guān)調研顯示，各年齡段自認存在口腔問(wèn)題困擾的比例均超九成，口腔護理正在逐漸受到重視。而據 Euromonitor 測算，全球口腔護理行業(yè)市場(chǎng)規模約為 3000 億人民幣，我國口腔護理行業(yè)市場(chǎng)規模約 420 億元，并有望在十年內達到千億級市場(chǎng)規模。

#01 

基礎品類(lèi)勢頭不容低估

高滲透牙膏市場(chǎng)再升級

細看口腔護理產(chǎn)業(yè)的細分產(chǎn)品結構，牙膏是 2019 年全球范圍內消費占比最多的產(chǎn)品，接近一半占比；而在中國市場(chǎng)，牙膏品類(lèi)的占比更是超過(guò)六成。但對比 2019 年牙膏人均年消費數據，中國 329g 不及美國 720g 一半，增長(cháng)空間依舊巨大。

根據凱度數據，牙膏品類(lèi)滲透率 2016 年已來(lái)到 95% 以上，高于洗滌、個(gè)人清潔、護膚品、彩妝等其他化妝品類(lèi)目，并持續增長(cháng)。中國男性消費者使用最多的個(gè)人清潔產(chǎn)品中，牙膏滲透率更高達 ****。牙膏這一成熟品類(lèi)的再增長(cháng)展現高端化趨勢。

#02

不只清新防敏護齦

需求拉動(dòng)功效多元

新用戶(hù)訴求與新消費場(chǎng)景之下，牙膏也在快速迭代創(chuàng )新。

《2019 飲食習慣與口腔健康白皮書(shū)》顯示，牙膏行業(yè)近年來(lái)正日趨專(zhuān)業(yè)化，在滿(mǎn)足清新口氣、清潔牙齒的基礎口腔訴求之上，衍生出防蛀護齦、抗敏感等功能護理功效，以及美白的廣泛訴求。

當下牙膏產(chǎn)品在成分和功效兩方面拓展出新的概念與特色。

防護保養和治療修復是牙膏產(chǎn)品的新增突破口，富含鈣質(zhì)、堅固牙齒的牙膏產(chǎn)品，以及有效針對幽門(mén)螺旋桿菌、牙斑菌的牙膏銷(xiāo)售表現都獲得高增速。

擁有自建牙膏生產(chǎn)基地及超過(guò) 20 年的口腔產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)經(jīng)驗的舒爽，面對近年牙膏成分逐漸多元化的趨勢，通過(guò)加入益生菌、海鹽、酵素等成分，以復合配方增加牙膏產(chǎn)品功效，增強清爽體驗感，獲得消費者對品牌認可，提高復購率。

例如含止血環(huán)酸成分、具滋養護理牙齦與清新口氣等功效的舒爽「健腔護」健齦牙膏獲得了 2018 中國美伊風(fēng)尚榜口腔護理類(lèi)產(chǎn)品獎，在提取活性炭成分中分別添加酵素、小蘇打、益生菌，能有效潔白牙齒和保護牙周的「倍潔竹炭」系列牙膏，也奪下 2019 美伊大賞風(fēng)尚個(gè)護類(lèi)zuijia口腔護理大獎。

#03

新銳品牌牙膏產(chǎn)品表現亮眼 

獲資本市場(chǎng)青睞全矩陣布局

近年來(lái)新銳品牌迅速發(fā)展，口腔產(chǎn)品也沒(méi)有落下。疫情影響下傳統渠道收到一定影響，但牙膏這一高滲透的必需品更能利用線(xiàn)上渠道賦能獲得增長(cháng)。不少新銳品牌利用大數據精準營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等方式獲得顯著(zhù)的線(xiàn)上銷(xiāo)售成果。

專(zhuān)注于益生菌口腔護理領(lǐng)域的新銳品牌AvecMoi，抖音直播間以 29W+ 的粉絲數位列今年 6 月牙膏暢銷(xiāo)品首位。

通過(guò)消費者需求洞察，以解決消費者痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，將身體感受與解決問(wèn)題的情感訴求相結合，AvecMoi 的海洋之風(fēng)益生菌牙膏 68 元/100g 依然收獲了 2.5W+ 的高月銷(xiāo)量。

口腔護理也越來(lái)越也受到資本市場(chǎng)的注目。去年 5 月，國產(chǎn)口腔護理品牌波普專(zhuān)研 BOP 宣布完成 1000 萬(wàn)元 Pre-A 輪融資，BOP 主打的也是 50 元價(jià)位的植物性、功能性牙膏。

參半則在今年初完成了 1000 萬(wàn)美元的 A+ 輪融資，將擴大在口腔護理快消品及口腔服務(wù)板塊上的布局。成立之初，通過(guò)聚焦牙膏品類(lèi)，參半獲得了早期快速發(fā)展的巨大推力，目前其主要產(chǎn)品延申至漱口水，逐漸實(shí)現向整個(gè)口腔市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)布局。

#04

牙膏單支價(jià)格逐步提高

多因素促高端需求增大

牙膏品類(lèi)的高端產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)體現出消費者對口腔護理的重視。

聚焦內容、綜合利用運用新零售手段，滿(mǎn)足年輕消費群體個(gè)性多元消費需求，帶動(dòng)了牙膏這一基礎品類(lèi)的產(chǎn)品高端化與消費升級。

從今年 2021 美伊大賞 TOP·口腔護理大賞的牙膏類(lèi)產(chǎn)品中，也可以明顯看出牙膏消費升級的趨勢。

擁有完整的口腔護理類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)的意大利百年牙膏世家德康美 Pasta del Capitano 的 1905 系列，特色是dujia專(zhuān)利鋅分子成分 Sulfetal ZN? 清潔因子，結合鋅的抗菌活性和椰子油的清潔活性，減緩細菌斑塊的生長(cháng)，保護口腔。

民族傳統品牌兩面針也在持續布局高端牙膏市場(chǎng)，其四味針火牙膏，主打藥食同源，專(zhuān)注解決口腔上火和牙齦出血。

獲得美伊大賞 TOP·口腔護理大賞的德康美 Pasta del Capitano 和兩面針的這兩款牙膏，都以獨特功效面向，溫和安全天然成分，成功開(kāi)拓了牙膏品類(lèi)的中高端市場(chǎng)，單支產(chǎn)品的價(jià)格都來(lái)到三十元以上。

牙膏市場(chǎng)需求結構經(jīng)過(guò)這幾年來(lái)的調整，加之疫情后消費復蘇，國內外新品牌與新產(chǎn)品不斷注入活力，中高端已然成為牙膏消費新趨勢。

#05

牙膏上游科技原料升級

政策監管塑造良性市場(chǎng)

2019 年 10 月，發(fā)改委出臺的《產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄（2019 年本）》正式將牙膏生產(chǎn)線(xiàn)從限制類(lèi)產(chǎn)業(yè)目錄中刪除，激活了國內上游牙膏生產(chǎn)的動(dòng)能，有望改變目前外資強本土弱的狀態(tài)。

從原料看，牙膏生產(chǎn)中的關(guān)鍵材料是牙膏用二氧化硅，作為磨擦劑和增稠劑，影響牙膏的主要性能，正貼合了目前對美白功效需求。

據相關(guān)媒體報道，今年 7 月，一家主要生產(chǎn)牙膏用二氧化硅的上游廠(chǎng)家金三江在深證所創(chuàng )業(yè)板獲得注冊批準，即將成為牙膏原料第一股，體現出牙膏生產(chǎn)上游研發(fā)正受到關(guān)注。

另一方面，從今年 1 月 1 日起正式實(shí)施的《化妝品監督管理條例》中，首次將牙膏產(chǎn)品參照普通化妝品管理。按照國家標準、行業(yè)標準進(jìn)行功效評價(jià)后，牙膏產(chǎn)品可以宣稱(chēng)具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題等功效。

明確了牙膏產(chǎn)品的化妝品屬性，對于牙膏從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的管理要求更加嚴格，引導整個(gè)行業(yè)走向良性發(fā)展道路。

監管部門(mén)在去年 11 月發(fā)布了《牙膏監督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，今年1月發(fā)布了《牙膏備案資料規范（征求意見(jiàn)稿）》。

一系列已出臺及擬出臺的牙膏管理辦法，為行業(yè)的科技創(chuàng )新留足了空間，給予了政策支持。

政策環(huán)境的不斷優(yōu)化，加之居民收入水平不斷提升，消費觀(guān)念持續升級，口腔健康意識拉動(dòng)消費需求，將迎來(lái)更大的市場(chǎng)發(fā)展前景。

國民口腔護理意識持續增強，監管政策利好推動(dòng)，科技研發(fā)升級，都在令牙膏這一基礎品類(lèi)也走上年輕化、個(gè)性化、高端化之路。頭部核心產(chǎn)品與新銳潮品都在綜合運用新零售工具與社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)，收獲消費者認可，獲得市場(chǎng)新增長(cháng)。

2024上海美博會(huì )-W3口腔護理館-展位火熱預訂中