在線(xiàn)上銷(xiāo)售中，低價(jià)亂價(jià)的現象時(shí)有發(fā)生，給品牌方帶來(lái)了很大的困擾。品牌方如何有效地管控低價(jià)亂價(jià)，維護自身的品牌形象和價(jià)格體系呢？

　　一、品牌方面臨的問(wèn)題

　　線(xiàn)上竄貨

　　品牌方常常面臨線(xiàn)上竄貨問(wèn)題，即代理商越過(guò)正規渠道，以低價(jià)銷(xiāo)售商品，破壞了品牌形象和價(jià)格體系，給品牌方帶來(lái)了信譽(yù)風(fēng)險。

　　低價(jià)銷(xiāo)售影響利潤

　　低價(jià)亂價(jià)銷(xiāo)售會(huì )引起市場(chǎng)價(jià)格的下行，品牌方的利潤也會(huì )被沖擊。低價(jià)銷(xiāo)售拉低了整體的市場(chǎng)價(jià)格，使得品牌方的利潤空間變小。

　　市場(chǎng)價(jià)格體系不穩定

　　亂價(jià)銷(xiāo)售使得市場(chǎng)價(jià)格體系不穩定，消費者對產(chǎn)品價(jià)值的認知也產(chǎn)生了偏差。這不僅對品牌的發(fā)展造成了困擾，也給消費者帶來(lái)了不便。

　　品牌價(jià)值被削弱

　　低價(jià)亂價(jià)銷(xiāo)售破壞了品牌的高端形象，降低了消費者對品牌的認可度和忠誠度，從而削弱了品牌的價(jià)值。

　　二、品牌方控價(jià)方法

　　版權投訴

　　對于未經(jīng)授權銷(xiāo)售品牌產(chǎn)品的商家，品牌方可以通過(guò)版權投訴來(lái)維護自身的權益。通過(guò)與電商平臺合作，對侵權方進(jìn)行嚴厲打擊，維護品牌產(chǎn)品正常的銷(xiāo)售渠道。

　　專(zhuān)利權投訴

　　如果發(fā)現有商家侵犯了自己的專(zhuān)利權，品牌方可以采取法律手段進(jìn)行投訴和維權。這將有效制止低價(jià)亂價(jià)的行為，維護品牌的形象和利益。

　　商標權投訴

　　對于濫用品牌商標進(jìn)行低價(jià)銷(xiāo)售的商家，品牌方可以通過(guò)商標權投訴來(lái)制止其行為。維護品牌商標權益的也能夠凈化市場(chǎng)環(huán)境，確保正常的市場(chǎng)價(jià)格體系。

　　三、維護好價(jià)格體系的方法

　　建立嚴格的渠道管理規則

　　品牌方可以建立明確的渠道管理規則，限定經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售渠道和價(jià)格策略，從而避免低價(jià)銷(xiāo)售的發(fā)生。

　　經(jīng)銷(xiāo)商培訓和支持

　　通過(guò)培訓經(jīng)銷(xiāo)商提高他們對于價(jià)格體系的認可和理解，加強與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通和支持，確保他們能夠遵守品牌方的價(jià)格規定，共同維護好市場(chǎng)價(jià)格體系。

　　增加品牌附加值

　　品牌方可以通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加售后服務(wù)等方式，增加品牌的附加值，使消費者更加愿意為品牌的產(chǎn)品支付合理的價(jià)格。