羅馬尼亞COD電商機會(huì )有多大？七大品類(lèi)競爭格局剖析

近日，SaaS平臺Aqurate發(fā)布了第三版的Aqurate Map 2023報告，研究了羅馬尼亞電商市場(chǎng)的競爭現狀。報告根據網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量、社媒引流等liuliang數據，對六大品類(lèi)市場(chǎng)的競爭格局進(jìn)行了分析。

報告顯示，電子產(chǎn)品線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)量每月高達4500萬(wàn)次，是羅馬尼亞電商市場(chǎng)liuliang大品類(lèi)。是時(shí)尚品類(lèi)，每月線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)量為1250萬(wàn)次，遠低于電子產(chǎn)品。電子產(chǎn)品的巨大liuliang主要受eMag驅動(dòng)，在該平臺以外，電子產(chǎn)品liuliang僅略微超過(guò)時(shí)尚產(chǎn)品。

在羅馬尼亞整個(gè)電商市場(chǎng)，網(wǎng)站頁(yè)面的liuliang轉化tisheng了16%，電子產(chǎn)品、嬰幼兒用品以及家居品類(lèi)在這一指標上的增長(cháng)為顯著(zhù)，分別為43%、31%和29%，這是電商平臺在推薦引擎和產(chǎn)品頁(yè)面持續優(yōu)化所產(chǎn)生的效果。

在商品liuliang來(lái)源上，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)生成的liuliang仍保持較低水平，僅占總liuliang的2%，但比重同比翻了一番。付費liuliang比例穩定在總liuliang的平均20%左右，和去年24%的增幅相比，今年的增幅更小。

報告基于2023年4月和5月的數據，篩選出各品類(lèi)liuliang表現佳的八個(gè)玩家，六大品類(lèi)的分析結果如下：

電子產(chǎn)品

在報告分析的七個(gè)品類(lèi)中，電子產(chǎn)品的電商liuliang大，eMAG是這一品類(lèi)市場(chǎng)的，在數字存在感和數字成熟度方面 都表現好，前者是指liuliang規模、后者是指廣告營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)跳出率等liuliang指標上的表現。

在電子產(chǎn)品競爭格局象限圖中，Altex和eMAG處于象限。和去年相比，挑戰者象限 的玩家數量增加，新進(jìn)入是Vexio.ro，取代了去年的Media Galaxy。和去年一樣，PC Garage和evoMAG仍保持在創(chuàng )新者象限。

時(shí)尚品類(lèi)

和2022年一樣，時(shí)尚品類(lèi)仍是羅馬尼亞電商liuliang第二高的品類(lèi)。在該品類(lèi)市場(chǎng)競爭格局象限圖中，去年的玩家仍出現在圖中，但所處位置發(fā)生了改變。

在象限，今年出現了五個(gè)玩家，包括FashionDays、epantofi.ro、about YOU、bonprix.ro和Sinsay。去年epantofi.ro還處于保守派象限，但在數字成熟度方面的tisheng使其進(jìn)入了象限。

美妝品類(lèi)

2023年，在美妝品類(lèi)市場(chǎng)競爭格局象限圖中，出現了兩個(gè)新進(jìn)入者，分別是NailsUp.ro和KitUnghii.ro，而去年的Oriflame在今年沒(méi)有出現在圖中 。

Notino仍保持其3地位，在數字存在感和數字成熟度方面都表現出色，但同處于象限 的MAKEUP正在加速追趕，二者的差距正在縮小。

和去年一樣，創(chuàng )新者象限仍存在大量玩家，這一趨勢強調了對戰略投資的關(guān)注，包括廣告與培養、客戶(hù)體驗與定制，以及整體網(wǎng)站改進(jìn)，如加載速度和產(chǎn)品頁(yè)面質(zhì)量。

家居用品

從家居用品品類(lèi)的市場(chǎng)競爭格局象限圖來(lái)看，這一市場(chǎng)呈現出明顯的兩極分化。liuliang大的八個(gè)玩家中，四家位于象限，四家位于挑戰者象限。

在象限，宜家（IKEA）自2021年以來(lái)保持著(zhù)的位置，緊隨其后的是Mobexpert、JYSK和VidaXL。在挑戰者象限，The Home和videnov.ro是進(jìn)入者，它們的加入主要得益于liuliang規模的顯著(zhù)增長(cháng)， 這也反映了市場(chǎng)競爭日益激烈，一些玩家正在出局。

嬰幼兒用品

和報告研究的其他 品類(lèi)相比，嬰幼兒用品的電商liuliang較小，但在近年來(lái)出現顯著(zhù)增長(cháng)。在該品類(lèi)市場(chǎng)競爭格局象限圖中，Noriel保持在位置，在數字存在感和成熟度方面表現佳。BebeTei位于保守派象限，liuliang規模較大，但數字成熟度較低。

在創(chuàng )新者象限，Next.ro保持了其在2022年的位置，而B(niǎo)abyMatters是新進(jìn)入者，去年的Bebebliss則沒(méi)有出現。在挑戰者象限有三個(gè)玩家，分別為BabyNeeds、Nichiduta和BestKids。

寵物用品

在羅馬尼亞，寵物用品的電商liuliang不及報告研究的其他品類(lèi)。但研究顯示，全球寵物用品市場(chǎng)預計將在2020年至2027年間以12.49%的復合年增長(cháng)率增長(cháng)，并有望在2027年達到全球市場(chǎng)價(jià)值874.33億美元。

在該品類(lèi)市場(chǎng)競爭格局象限圖中，zooplus.ro是唯一的，PetMart.ro（保守者）和Pet Max（創(chuàng )新者）展現出增長(cháng)潛力，但要成為還需要在數字成熟度和數字存在感上面密布不足。

挑戰者象限的玩家包括Maxi Pet、pentruanimale.ro和Animax，其數字存在和數字成熟度相對較低。

在今年的地圖中，者是zooplus.ro。PetMart.ro（保護者）和 Pet Max（創(chuàng )新者）顯示出增長(cháng)潛力，但仍需彌補差距，才能進(jìn)入類(lèi)別。Maxi Pet、pentruanimale.ro 和 Animax 位于挑戰者象限，其特點(diǎn)是數字存在和數字成熟度相對較低。

在今年的Aqurate Map中，我們共包括了七個(gè)玩家，其中一位杰出的是zooplus.ro。PetMart.ro（保守者）和Pet Max（創(chuàng )新者）展現出增長(cháng)潛力，但仍需填補差距以匹配當前的位置。其余的玩家Maxi Pet、pentruanimale.ro和Animax位于挑戰者區域，其數字存在和數字成熟度相對較低。