創(chuàng )業(yè)公司資金有限，不能在品牌推廣上投入過(guò)多。此時(shí)，如果能有一篇好的軟文，對提升企業(yè)品牌形象和**度，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)都將有很大的幫助。讓我們看看有什么方法可以寫(xiě)一篇好的軟文章。

親愛(ài)的朋友們，大家好，今天在這里分享一下:關(guān)于我們的公關(guān)工作，日常公關(guān)軟件如何編寫(xiě)。

本課程有三個(gè)模塊:

第一部分，如何理解軟文的定義;

第二部分，軟文本的分類(lèi);

第三部分，新聞軟文操作的實(shí)戰方法。

如何理解軟文的定義?什么是軟文?我們公司通常寫(xiě)軟性文章嗎?每個(gè)人的第一印象都是這樣寫(xiě)的。

那么到底什么是軟文呢?讓我先和大家分享幾個(gè)概念:什么是軟文?

官方聲明:企業(yè)通過(guò)策劃、刊登在報紙、雜志或互聯(lián)網(wǎng)上，可以提升企業(yè)品牌的形象和**度，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳、闡述文章。

這實(shí)際上是一個(gè)非常傳統，非常古老的諺語(yǔ)。

我們廣告界所說(shuō)的是:軟廣告，而不是硬廣告和寬廣告。

例如，像幾年前流行的對象，它是相似的。與創(chuàng )意廣告類(lèi)似，這被廣告業(yè)視為軟文本。

但事實(shí)上，在我看來(lái)，這個(gè)表述其實(shí)是相對簡(jiǎn)單的。我們現在正在進(jìn)入一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代我們該說(shuō)些什么呢?我了一句話(huà):

軟文有一個(gè)行動(dòng)目標。不管是什么樣的軟文，只要有傳播、有故事，就是軟文。

我想和大家分享一段羅忌思羅胖說(shuō)的話(huà):

“你有沒(méi)有意識到，在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)人用語(yǔ)言表達自己的能力變得極其重要，我們大多數的人際交往都是在隱形的狀態(tài)下進(jìn)行的?”我們在網(wǎng)上發(fā)簡(jiǎn)歷，在群里開(kāi)會(huì )，通過(guò)郵件與供應商談判。用文案說(shuō)服目標客戶(hù)，眼神微笑、聲音動(dòng)作很多時(shí)候，根本做不到。

你必須希望用你的話(huà)打動(dòng)別人。言語(yǔ)無(wú)處不在。網(wǎng)上約會(huì )的機會(huì )比其他的要多。不幸的是，大多數人的語(yǔ)言訓練不足以應對這種社會(huì )變化。”

我認為這是我們現在的一種感覺(jué)，我們很少有機會(huì )見(jiàn)面，例如，我們現在一起上課，也許在過(guò)去的幾年里，有必要在課堂上，但今天所有的問(wèn)題都在網(wǎng)上解決。如果我今天的寫(xiě)作能力不好，你可能不喜歡聽(tīng)它，軟文其實(shí)也是一樣的。

如果軟文寫(xiě)得不好，每個(gè)人都不會(huì )喜歡看。在這里和大家多說(shuō)一句話(huà):既然我們從事的是軟文、PR這個(gè)職業(yè)，公司急需公關(guān)力量來(lái)提升形象，我們要在文字上多下功夫，為自己，為自己的事業(yè)，為自己的公司。

創(chuàng )業(yè)公司如何使用軟文廣告?在我們開(kāi)始之前，讓我和你們分享一個(gè)小故事。你們中的一些人可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)獅子引起離婚的故事。故事是這樣的:

大勇正在出差，突然回到家。聽(tīng)到門(mén)口有男人打鼾，大勇默默走開(kāi)，給妻子發(fā)了一條短信，離婚，扔掉手機卡，走開(kāi)。三年后，當他們在一個(gè)城市相遇時(shí)，妻子問(wèn)他們?yōu)槭裁床晦o而別。大勇說(shuō)了當時(shí)的情況，妻子轉身離開(kāi)，淡淡地說(shuō)那是冉冉升起的小獅子。

這是瑞星剛開(kāi)始的一篇軟文，很聰明的將瑞星殺毒軟件植入到這篇軟文中，這應該是一篇軟文的小故事。

創(chuàng )業(yè)公司如何使用軟文廣告?有六個(gè)步驟

第一步:明確你的目標

你如何定義你的目標?比如我們公司做文案的時(shí)候，在寫(xiě)軟文的時(shí)候，有時(shí)候就懵了，不知道從哪里下手。有時(shí)候內容是拼湊的，內容是拼湊的，這樣的軟文質(zhì)量一定不是很高，說(shuō)到底其實(shí)就是一句話(huà):沒(méi)有明確的目標。

我們在寫(xiě)軟文的時(shí)候，一定要弄清楚這個(gè)軟文針對的是什么樣的人群，他們?yōu)g覽什么樣的媒體和網(wǎng)站，他們*關(guān)心的是什么?這些在開(kāi)始寫(xiě)軟文之前我們要分析清楚，還要觀(guān)察自己容易接受的交際方式是什么等等。

其實(shí)這對于軟文的撰寫(xiě)以及的發(fā)布和推廣都是非常好的基礎。

給大家一個(gè)提醒:只有立足于目標人群的真實(shí)需求，這樣的軟文學(xué)才能產(chǎn)生共鳴，取得更好的效果。