巨量引擎廣告平臺投放分競價(jià)購買(mǎi)和保量購買(mǎi)兩種方式：

1、競價(jià)方式可通過(guò)今日頭條廣告后臺直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、cpm、ocpm 任意一種計費方式，這種方式適合絕大多數廣告主。

保量方式（GD）需要和工作人員具體對接，按CPM計費，確定好預算后一次性投放，一般一個(gè)M市面價(jià)格240元，1000個(gè)M起投。具體操作價(jià)格另議。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是確保了未來(lái)某段時(shí)間能夠獲得預期的流 量。

電商平臺投放廣告是在今日頭條后臺上，收費模式，價(jià)格及廣告精準定向是跟今日頭條一致的，只需要開(kāi)通今日頭條廣告，在廣告后臺自己設置投放就行。如果想做競價(jià)投放的話(huà)，開(kāi)戶(hù)首充需要5000元。

2、電商平臺廣告計費模式：

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足夠量級的用戶(hù)展示了廣告主的內容，廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主。總體來(lái)說(shuō)效果不是很好，卻能給客戶(hù)帶來(lái)穩定的展示流 量。

CPC(Cost Per Click) 每點(diǎn)擊成本：根據廣告被點(diǎn)擊的次數收費。關(guān)鍵詞競價(jià)一般采用這種模式，在信息流廣告系統中比較常見(jiàn)。

CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本：按投放實(shí)際效果計價(jià)的廣告，這里的行動(dòng)成本可以是：

咨詢(xún)，即一個(gè)客戶(hù)咨詢(xún)所需費用；

表單提交，即用戶(hù)提交一次個(gè)人信息所需費用；

單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。

OCPM（Optimized Cost per Mille），即優(yōu)化千次展現出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm付費。采用更精準的點(diǎn)擊率和轉化率預估機制，將廣告展現給zui容易產(chǎn)生轉化的用戶(hù)，在獲取流 量的提高轉化率、降低轉化成本，跑量提速更快。

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