隨著(zhù)消費者對母嬰洗護功效性和安全性需求的提升，以及對科學(xué)護理和精細化育兒的趨勢，母嬰行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。在這樣的大背景下，6月28日—30日，擁有20年品牌歷史、國內唯一具有上市藥企背景的愛(ài)護，帶著(zhù)其嶄新品牌形象和強大的醫研力量，參加了2023上海CBME孕嬰童展，開(kāi)啟品牌進(jìn)階的新篇章。

　　CBME孕嬰童展作為亞洲區域內****的母嬰展會(huì )，此次吸引了全球范圍內超過(guò)3000家展商、4500家品牌參加。

　　深化“醫研”布局 產(chǎn)品研發(fā)+渠道服務(wù)雙管齊下

　　作為專(zhuān)注母嬰健康護理的民族品牌，也是CBME孕嬰童展常客，愛(ài)護攜20周年限定新品和眾多明星產(chǎn)品隆重亮相，發(fā)布了20周年新升級的品牌形象，以全新理念、全新玩法對接線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，以“醫研共創(chuàng )”開(kāi)啟母嬰洗護新布局。

　　據康芝藥業(yè)副董事兼總裁、愛(ài)護公司總經(jīng)理洪麗萍介紹，愛(ài)護的“醫研”新布局主要是指，深化與全國各地母嬰專(zhuān)家和機構的合作，借鑒其豐富的臨床經(jīng)驗，前沿洞察皮膚護理需求，引領(lǐng)配方開(kāi)發(fā)，為孩子們提供更專(zhuān)業(yè)、安全、有效的皮膚護理方案。

　　在孕嬰童展上，愛(ài)護舉行了與廣東省預防醫學(xué)會(huì )母嬰醫學(xué)與護理專(zhuān)業(yè)委員會(huì )專(zhuān)家團隊的簽約儀式，共同推動(dòng)母嬰童護理問(wèn)題解決與健康發(fā)展。此后，雙方將開(kāi)展彩虹屋醫學(xué)科普公益項目，這是愛(ài)護實(shí)踐醫研新布局的重要行動(dòng)之一。廣東省預防醫學(xué)會(huì )母嬰醫學(xué)與護理專(zhuān)業(yè)委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)，佛山市南海區第六人民醫院首席專(zhuān)家、兒科主任醫師吳時(shí)光表示，“此次公益科普活動(dòng)是由我們組織各委員單位與愛(ài)護共同開(kāi)展的，目的是通過(guò)普及母嬰童醫學(xué)護理知識，為年輕父母提供專(zhuān)業(yè)的育兒指導和幫助，以促進(jìn)家庭的健康”。

　　此后，愛(ài)護將在全國各地聯(lián)合更多母嬰童專(zhuān)業(yè)護理機構建立愛(ài)心驛站，一方面，為孩子及家庭提供帶來(lái)近在身邊、更為及時(shí)的專(zhuān)業(yè)育兒及護理指導，另一方面為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注入更多前沿研究成果，更有針對性為新一代孩子解決皮膚健康問(wèn)題。

　　錨定消費趨勢 以需求為驅動(dòng)打造母嬰童產(chǎn)品線(xiàn)

　　值此品牌20周年，借助2023上海 CBME孕嬰童展的平臺，愛(ài)護以全新姿態(tài)示人，升級發(fā)布了全新的品牌符號和品牌理念——“科學(xué)專(zhuān)研，安心呵護”。這充分彰顯了愛(ài)護對科研精神的堅守以及對孩子健康的深度關(guān)注，“愛(ài)護新的品牌符號，是四個(gè)極富生命力又溫暖的圖形，黃色的愛(ài)心，代表匠心與關(guān)愛(ài)；粉紅的十字，代表醫學(xué)與專(zhuān)業(yè)；綠色的燒杯，代表科研與創(chuàng )新；藍色的云朵，代表舒適與溫和。這四個(gè)品牌符號既傳承了愛(ài)護20年的品牌優(yōu)勢，也是愛(ài)護開(kāi)啟新征程的核心驅動(dòng)力。愛(ài)護將堅定通過(guò)創(chuàng )新研發(fā)引領(lǐng)發(fā)展，打造能解決消費者痛點(diǎn)又**溫和的產(chǎn)品，給寶寶和媽媽全面細致的呵護”，洪麗萍總經(jīng)理解釋道。

　　在全新的品牌形象中，愛(ài)護保留了原有的品牌色調，融入了更為活力四溢、充滿(mǎn)氛圍感的色彩與線(xiàn)條設計。這一形象設計充滿(mǎn)力量，具備顯著(zhù)的獨特性，但又恰如其分地保留了母嬰產(chǎn)品的溫馨特質(zhì)。視覺(jué)效果上，愛(ài)護將畫(huà)面中的孩子從單一的低齡嬰兒變?yōu)榇笮『⒆油虻臏嘏?huà)面，以此契合了愛(ài)護的人群定位從原本的“母嬰”擴大至“母嬰童”，將以更廣泛的產(chǎn)品線(xiàn)滿(mǎn)足更多消費者的需求。

　　基于對市場(chǎng)的敏銳洞察，愛(ài)護繼續深化產(chǎn)品的研發(fā)，及時(shí)捕捉和響應消費者需求。比如，考慮到新生代家長(cháng)在嬰童分齡護齒方面的消費愈加顯著(zhù)，為了滿(mǎn)足這個(gè)需求，愛(ài)護拓展了口腔護理產(chǎn)品線(xiàn)，并且針對不同年齡段的兒童提供個(gè)性化的口腔護理產(chǎn)品。

　　在布局了高端系列的麥盧卡蜂蜜護理系列和氨基酸系列后，愛(ài)護在其20周年之際，順應市場(chǎng)的需求，致力于在成分、膚感、香味和體驗等方面的**追求，推出了覆蓋不同城市層級、滿(mǎn)足不同消費需求的愛(ài)護柔護系列。該系列源自桃葉精華的舒緩配方設計，多重植物成分薈萃，貼合寶寶的敏感肌而研發(fā)，更溫柔、細致地呵護寶寶肌膚，也標志著(zhù)愛(ài)護在為不同市場(chǎng)需求提供解決方案的道路上又邁出了一步。

　　愛(ài)護對行業(yè)的深度理解和透徹洞察，使其得以迎接并抓住新的機遇。進(jìn)入2023年，面對母嬰行業(yè)渠道布局的巨大變化，愛(ài)護積極探索線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道的平衡共生模式。它在優(yōu)勢渠道上精耕細作，順應新媒體渠道的發(fā)展趨勢，迎接新時(shí)代的紅利。

　　自成立以來(lái)，愛(ài)護品牌一直活躍在中國的母嬰行業(yè)前沿。歷經(jīng)20年的發(fā)展，愛(ài)護不僅見(jiàn)證了中國的母嬰行業(yè)飛速發(fā)展，也引領(lǐng)了中國的母嬰洗護領(lǐng)域的持續變化。作為嬰童洗衣液標準的制定者，愛(ài)護憑借其不斷創(chuàng )新的精神和質(zhì)量為先的原則，已獲得20項高新品配方和43項國家專(zhuān)利，贏(yíng)得了CBME行業(yè)最具影響力品牌和廣東省**產(chǎn)品等多項殊榮。