臺灣|異業(yè)聯(lián)盟是什么，為什么要異業(yè)聯(lián)盟
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臺灣|異業(yè)聯(lián)盟是什么，為什么要異業(yè)聯(lián)盟

異業(yè)聯(lián)盟并不是一個(gè)常用詞匯，許多人將它簡(jiǎn)單理解為合作，而在實(shí)際上是有所出入的。

不是APP就一定需要進(jìn)行異業(yè)聯(lián)盟，而是APP本身具有O2O（指將線(xiàn)下的商務(wù)機會(huì )與互聯(lián)網(wǎng)結合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下的交易平臺）為根本的商業(yè)模式，契合異業(yè)聯(lián)盟的模式。

1.異業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢有哪些
面對的痛點(diǎn)：

a. 缺客流-量，流-量成本高，一次性流-量用戶(hù)難以留存，市場(chǎng)經(jīng)濟激烈。

b.大pin牌，大商家逐漸壟斷市場(chǎng)格局，小企業(yè)難以生存。

c.同行之間競爭壓力大，成本在惡性競爭之下提高了，尋找客戶(hù)的成本也增加。

采取O2O（online To Offline）模式，以線(xiàn)上支付為核心，能讓80%商戶(hù)得以參與。

①資源&渠道共享，降低不必要成本

②直接連通引流，客戶(hù)能數據共享

③服務(wù)共享，增加客戶(hù)黏性

④宣傳共享， 相互推廣，減少廣告宣傳費用

2.異業(yè)聯(lián)盟是什么？
O2O聯(lián)盟，也有商家聯(lián)盟、積分聯(lián)盟、百業(yè)聯(lián)盟商業(yè)聯(lián)盟、消費聯(lián)盟、消費一卡通等多種叫法，一般都是基于本地運作，整合商家資源，為消費者提供綜合性的線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)合服務(wù)。

簡(jiǎn)單說(shuō)，異業(yè)聯(lián)盟是這樣的模式：各個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行聯(lián)合，從而共享一些目標顧客、宣傳推廣，以達到一個(gè)更好的盈利效果。丙商戶(hù)引流的數值大額增漲，消費者得到了折扣優(yōu)惠。


3.異業(yè)聯(lián)盟的種類(lèi)有哪些？
基本可以用兩個(gè)類(lèi)別（地區&行業(yè)）、四種組合，來(lái)劃分異業(yè)聯(lián)盟的種類(lèi)。

①同地區跨行業(yè)

例子：?jiǎn)为毜纳虘?hù)或物業(yè)很難為用戶(hù)提供完善的服務(wù)，面對一些情況需要請“外援”。但在搭建一站式平臺后，在整合、聯(lián)動(dòng)多種服務(wù)行業(yè)的基礎上，開(kāi)展深度異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)，穩定吸引本地的用戶(hù)，減少不必要的宣傳支出等就能成為現實(shí)。

②同地區同行業(yè)

例如，一些日本餐飲行業(yè)就進(jìn)行過(guò)聯(lián)合優(yōu)惠。為了爭取更多的回頭客，在同一區域的數家餐飲店鋪會(huì )聯(lián)合起來(lái)，提供給共同的中長(cháng)期食客優(yōu)惠。

這種方式成功避免在同一區域發(fā)生過(guò)度競爭的局面，也防止了部分目標用戶(hù)被忽略而外流的現象，各家餐飲企業(yè)主動(dòng)采取產(chǎn)品優(yōu)勢互補的營(yíng)銷(xiāo)方式，從中長(cháng)期食客的口味和健康出發(fā)，優(yōu)化每日餐飲的品種，爭取店鋪與食客形成互動(dòng)互利的局面。

③跨地區跨行業(yè)：

常見(jiàn)于異業(yè)合作（即短期的聯(lián)合宣傳等），如奢移品品牌與特色美食的聯(lián)合宣傳、游戲、影視行業(yè)與餐飲行業(yè)的聯(lián)合活動(dòng)等。

④跨地區同行業(yè)：

常見(jiàn)于發(fā)展勢頭較好、品牌規模不斷擴大但未達到大體量的商家品牌之間。相對適用于地域屬性比較輕的平臺，比如旅游業(yè)、票務(wù)業(yè)、游樂(lè )場(chǎng)、影院等行業(yè)。

4.異業(yè)聯(lián)盟怎么做——如何做大做好？
①目標明確

在跨界的溝通合作中，往往有許多人會(huì )逐漸偏離zui初目的，比如試圖追求十全十美，既要通俗易記又要品牌文化深度；又或者在合作過(guò)程中競爭心高漲，導致合作過(guò)程磕磕絆絆、效果平平。一個(gè)明確清晰的目標很重要，在進(jìn)程的阻力（通常是取舍的問(wèn)題）下，穩定支持目標，不改初心也很重要。

②跨度宜大

也就是盡量去擺脫本行業(yè)的“刻板印象”，以達到讓用戶(hù)有全新的品牌體驗的效果，這一點(diǎn)尤其體現在文創(chuàng )產(chǎn)品中。

舉一個(gè)例子，許多博物館曾與抖音有過(guò)名為“博物館奇妙夜”的跨界合作活動(dòng)，活動(dòng)利用讓文物“動(dòng)”起來(lái)講述故事這一創(chuàng )意，消解了博物館給人的距離感，為平臺帶來(lái)了精美優(yōu)質(zhì)內容，更為雙方帶來(lái)了大量的流-量與關(guān)注度。

③重視創(chuàng )意

為了從眾多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出，打造所謂的爆款，許多品牌商家都會(huì )做的事無(wú)非就是追加資金投入。無(wú)論是提高廣告的“出鏡率”還是給消費者更多優(yōu)惠，其本質(zhì)確實(shí)都是資金投入。

④保持關(guān)聯(lián)

異業(yè)聯(lián)盟與異業(yè)合作的差異之一就是持續性不同，而在異業(yè)聯(lián)盟的長(cháng)期存在過(guò)程中，品牌商家之間容易發(fā)生趨同，進(jìn)而削弱了原本品牌商家吸引人的特質(zhì)。在聯(lián)盟的保持對原品牌商家的關(guān)聯(lián)性是重要的。

臺灣|異業(yè)聯(lián)盟是什么，為什么要異業(yè)聯(lián)盟。
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