河北拼多多代運營(yíng) 拼多多直通車(chē)提升權重干貨

為什么別人的車(chē)越開(kāi)越便宜，越開(kāi)效果越好呢?

因為別人自己的車(chē)好，那車(chē)好不好從哪里看呢，就是直通車(chē)里的質(zhì)量分，我們知道淘寶直通車(chē)的扣費原理是：扣費=(下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分)+0.01元，根據公式我們唯一能改變的是自己的質(zhì)量得分，通常情況下得分越高，單次點(diǎn)擊費用越低，提高質(zhì)量得分是直通車(chē)的核心環(huán)節。這個(gè)時(shí)候就涉及到養詞養分，相當于就是跟車(chē)做保養，保養好了才能開(kāi)的更好更舒服，怎么保養呢?還是開(kāi)直通車(chē)，不是盲目開(kāi)，這個(gè)車(chē)是要有技巧的開(kāi)，下面就跟大家講一下詳細的解析。

一、直通車(chē)基礎設置

因為怕還有沒(méi)有操作過(guò)直通車(chē)的新人，所有這邊先簡(jiǎn)單講解一下直通車(chē)的基礎設置，有不懂怎么操作的也可以問(wèn)我們。

新建推廣計劃-自定義場(chǎng)景，日限額不用設置太多，選擇智能化均勻投放，投放平臺一般只選站內無(wú)線(xiàn)端，如果你的行業(yè)有PC端優(yōu)良轉化就可以把站內PC端也打開(kāi)。投放時(shí)間前期選行業(yè)模板即可，投放地域可以調整具體到地級市的調整，前期默認不開(kāi)偏遠地區和國外。選擇你想養分的寶貝，關(guān)掉智能創(chuàng )意標題。

再點(diǎn)擊創(chuàng )意進(jìn)入創(chuàng )意頁(yè)面，分割自然搜索標題為兩段，添加兩個(gè)標題作為起始的創(chuàng )意標題，這樣子選詞可以選出和自然搜索相關(guān)性強的一批詞，就像下面這樣。

選詞，選出自己想要的關(guān)鍵詞，把這些關(guān)鍵詞進(jìn)行組合加入創(chuàng )意標題提升相關(guān)性，養詞養分具體如何選詞操作下面會(huì )講到，這些基本操作先做好，如果對與直通車(chē)的這些操作有什么不懂或者疑問(wèn)的可以問(wèn)我們。重點(diǎn)講解的是如何養詞養分，所有這些基本操作就不多說(shuō)了，下面進(jìn)入干貨正題。

二、養詞養分計劃

1、直通車(chē)關(guān)鍵詞分數解析

直通車(chē)關(guān)鍵詞質(zhì)量分作為核心的點(diǎn)，總是有高有低，影響直通車(chē)質(zhì)量分的因素是什么呢?就是下面這個(gè)。(1)創(chuàng )意質(zhì)量

創(chuàng )意質(zhì)量是推廣創(chuàng )意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)反饋，點(diǎn)擊率越高，則創(chuàng )意質(zhì)量分數越高，只要點(diǎn)擊夠高一個(gè)關(guān)鍵詞永遠不轉化他的質(zhì)量分都會(huì )很高，整個(gè)計劃的權重百分之70都在創(chuàng )意質(zhì)量上，很多同學(xué)扣費高多半就是因為創(chuàng )意質(zhì)量不夠。直通車(chē)權重是在創(chuàng )意標題上的，創(chuàng )意標題的數據好質(zhì)量分就高。

(2)相關(guān)性

相關(guān)性是關(guān)鍵詞與寶貝類(lèi)目、屬性、文本等信息的相符程度，這個(gè)就是自然搜索標題的重要性，標題優(yōu)化一定要做好。創(chuàng )意標題可以直接增加相關(guān)性，后選出來(lái)的詞可以直接加到創(chuàng )意標題里，相關(guān)性滿(mǎn)的詞后面提分也更加容易!

(3)買(mǎi)家體驗

買(mǎi)家體驗涉及到四個(gè)數據，轉化、收藏、加購、投產(chǎn)(就是投入跟產(chǎn)出的比例)。

上面三個(gè)因素就是涉及直通車(chē)質(zhì)量分的重要因素，直通車(chē)的分數表面上看只有十分，但實(shí)際上這個(gè)質(zhì)量分數權重是沒(méi)有上限的，同樣是十分別人可能比你的還便宜，不要到達十分之后就覺(jué)得自己做完美了不用管了。

2、如何選詞

說(shuō)明一下養詞養分80%的權重的都是積累在你的創(chuàng )意標題之上的，后面就不要隨便修改和刪除創(chuàng )意。

在養詞之前我們要明確要開(kāi)的關(guān)鍵詞的詞根，找詞的過(guò)程中找到我們想開(kāi)的詞根的二級/三級/四級詞根，比如拿上面的玩具熊為例，如果我們要開(kāi)的關(guān)鍵詞詞根選毛絨玩具，那么我們要找的詞就是小公仔毛絨玩具、毛絨玩具公仔、可愛(ài)毛絨玩具熊等這樣的詞，他是能夠帶動(dòng)所有同詞根關(guān)鍵詞權重的!下面就是選詞案例。

如何看數據挑詞呢?

(1)展現指數，如果詞展現量過(guò)大，很難去控制展現，太小的詞也不要選!一般來(lái)說(shuō)是比較好的，因為比較好控制。

(2)平均出價(jià)，要舍得投資所有這個(gè)我們不考慮。

(3)競爭指數，越低越好，因為競爭指數高，在找詞的過(guò)程中很難被找到。(不強制要求)

(4)點(diǎn)擊率，盡量選高于行業(yè)核心詞點(diǎn)擊率的詞，也不要選太高了。(不強制要求)

(5)轉化率，越低越好，好是零，因為這樣買(mǎi)家體驗對質(zhì)量分的影響更小，就只用操作點(diǎn)擊率。

計劃中少選3個(gè)詞來(lái)進(jìn)行操作，5個(gè)詞，越多幫助越大，成本和難度也是越來(lái)越大!

3、怎么操作

(1)解析流量

看關(guān)鍵詞過(guò)去一周的平均數據，點(diǎn)擊率行業(yè)偏低，則作兩倍點(diǎn)擊率，行業(yè)偏高，則作1.5倍點(diǎn)擊率。

(2)控制展現

出價(jià)大概10-15位，隔一段時(shí)間看一次展現量，根據展現量做相應的點(diǎn)擊率，展現到兩百，點(diǎn)擊率差不多的話(huà)就可以把出價(jià)調到0.05，繼續開(kāi)車(chē)，不要暫停。快兩天做出效果，慢的4天出效果。

因為涉及到具體的操作和數據相關(guān)，要活學(xué)活用，沒(méi)有固定的操作方法，有興趣的同學(xué)可以聯(lián)系我們跟你詳細解答！