近期，生活方式品牌野獸派獲得《哈利·波特》IP授權，推出了一款精美的“金色飛賊”車(chē)載香氛，產(chǎn)品高度還原《哈利·波特》原著(zhù)情節魁地奇比賽中的金色飛賊。500多元的價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品高出幾倍，但仍在各電商平臺吸引萬(wàn)余人購買(mǎi)。這類(lèi)產(chǎn)品有什么門(mén)道？

瞄準汽車(chē)后市場(chǎng)

“俘獲”年輕消費者

作為品質(zhì)生活方式之一，車(chē)生活也越來(lái)越被用戶(hù)們重視，尤其是年輕的消費者，他們的汽車(chē)不止是交通工具，更是自身個(gè)性的體現，從汽車(chē)外觀(guān)到車(chē)內的裝飾，都愿意為之付出更多預算來(lái)彰顯生活品質(zhì)和審美趣味。

野獸派作為一個(gè)強調藝術(shù)和品質(zhì)的生活方式品牌，推出過(guò)一系列IP聯(lián)名的家居產(chǎn)品，都以精致細節和IP的內在故事見(jiàn)長(cháng)，積累了一大批追求品質(zhì)生活的顧客。

而這款《哈利·波特》聯(lián)名金色飛賊車(chē)載香氛就是野獸派向其他用途和空間拓展的一款重要產(chǎn)品。之選中了車(chē)載香氛這個(gè)細分品類(lèi)，也是因為看中了其龐大的市場(chǎng)潛力。

《哈利·波特》聯(lián)名金色飛賊車(chē)載香氛價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中較高，仍然吸引了很多顧客，其中很多是《哈利·波特》的粉絲，擁有很強的IP忠誠度和IP周邊的消費能力。

這款產(chǎn)品在設計上也盡量體現了對原作的還原度，翅膀采用鉸鏈式設計，可上下擺動(dòng)。并且在工藝上，采用合金、電鍍的技術(shù)，使得成品的顏值極高，很好地滿(mǎn)足了粉絲們的要求。甚至有的粉絲表示，還沒(méi)有汽車(chē)，已經(jīng)買(mǎi)了這款車(chē)載香氛。

野獸派還推出過(guò)一系列其他IP聯(lián)名的車(chē)載香氛，包括小王子系列、Smiley系列、熊貓噗噗系列，產(chǎn)品外觀(guān)造型和香型都多種多樣，強調品質(zhì)感，給消費者們多元化的選擇。

IP聯(lián)名汽車(chē)內飾

差異化升級新法寶

除了上述案例，還有不少專(zhuān)注于車(chē)內裝飾品市場(chǎng)的品牌同樣選擇用IP聯(lián)名來(lái)塑造在同類(lèi)產(chǎn)品中的差異性。

LINE FRIENDS授權車(chē)飾品牌潮九玩五推出車(chē)載防撞塊，在當前潮玩流行的環(huán)境下，這款產(chǎn)品把車(chē)飾按照潮玩的質(zhì)感進(jìn)行設計開(kāi)發(fā)，在方向盤(pán)區域，LINE FRIENDS全家福排排坐，營(yíng)造溫馨有趣的車(chē)內氛圍感，拿在手里則圓潤光滑，頗受女性消費者的喜愛(ài)。

蠟筆小新也授權廣州冉閔品牌，推出座椅裝飾、防曬板等一系列產(chǎn)品，關(guān)注到家庭用車(chē)群體，尤其是有孩子的年輕家庭消費需求，打造了更具童趣的乘坐空間，為車(chē)廂增添個(gè)性化亮點(diǎn)。

從以上案例看出，國際IP們成為汽車(chē)飾品品牌的合作。品牌借助IP的影響力滿(mǎn)足年輕消費者的新需求，提升了自身產(chǎn)品的銷(xiāo)量，也擴大了品牌影響力。

規模擴大消費升級

汽車(chē)后市場(chǎng)潛力巨大

汽車(chē)飾品越來(lái)越多尋求IP聯(lián)名的這種新變化，與我國汽車(chē)消費市場(chǎng)的發(fā)展、汽車(chē)后消費水平提高，以及新生代汽車(chē)車(chē)主獨特消費觀(guān)念分不開(kāi)。

公安部2023年1月10日公布數據顯示，2022年，我國機動(dòng)車(chē)增加2129萬(wàn)輛，保有量達4.17億輛，駕駛人增加2064萬(wàn)人，總量突破5億人。

隨著(zhù)中國汽車(chē)保有量不斷擴大，新一代年輕人成為主要消費群體，中國車(chē)主的車(chē)文化和車(chē)生活也隨之發(fā)生變化，一方面，消費者要求汽車(chē)內飾品牌的名氣更大、口碑更好、檔次更高；另一方面，車(chē)飾還要反映自己個(gè)性、喜好，尤其對于年輕消費者來(lái)說(shuō)更是如此。

包括汽車(chē)飾品在內的汽車(chē)后消費總體水平也隨之水漲船高。在坐墊類(lèi)、座套類(lèi)、腳墊類(lèi)、掛飾類(lèi)、香水類(lèi)等細分類(lèi)別，都出現了很多高質(zhì)量、高溢價(jià)的品牌。其中香水類(lèi)產(chǎn)品是溢價(jià)高的品類(lèi)之一。

當前年輕消費者已經(jīng)逐漸養成了IP授權商品的消費習慣，使得國內授權商品零售額快速增長(cháng)，不斷有新的商品品類(lèi)成為IP授權的熱門(mén)品類(lèi)，IP授權產(chǎn)品已經(jīng)深入到年輕消費者生活的方方面面。

通過(guò)以上案例可見(jiàn)，總規模龐大且有持續發(fā)展潛力的汽車(chē)用品后市場(chǎng)同樣開(kāi)始重視IP授權的作用，創(chuàng )造出不少網(wǎng)紅爆款案例。相信隨著(zhù)更多年輕人成為車(chē)主，他們對汽車(chē)用品的個(gè)性化需求，將促使更多獨特、有創(chuàng )意的IP聯(lián)名網(wǎng)紅款汽車(chē)用品出現