我國(guó)的Z世代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了3.28億，根據(jù)B站最新發(fā)布的2022年Q1財(cái)報(bào)，B站的月活用戶數(shù)量為2.94億，日活用戶數(shù)量為7940萬。其中，月均付費(fèi)用戶達(dá)到了2720萬，日均使用時(shí)長(zhǎng)為95分鐘。可以說B站是目前國(guó)內(nèi)Z世代最受歡迎的APP之一。

在UP主的內(nèi)容創(chuàng)作方面，2022年第一季度，B站的月均活躍UP主數(shù)量達(dá)到了380萬，同比增長(zhǎng)了75%。月均投稿量也達(dá)到了1260萬，同比增長(zhǎng)了63%。擁有超過10萬粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)了44%。在這個(gè)季度中，共有110萬創(chuàng)作者在B站獲得了收入，同比增長(zhǎng)了90%。

B站推出了一項(xiàng)名為“起飛”工具的原生內(nèi)容推廣加熱工具。這項(xiàng)工具分為品牌主的“shangye起飛”和個(gè)人創(chuàng)作者的“內(nèi)容起飛”。

品牌主可以通過B站商業(yè)起飛工具，快速有效地在首頁(yè)或動(dòng)態(tài)欄目下展示原生內(nèi)容，并通過精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶，從而tisheng視頻的播放量和曝光率，并幫助品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

而個(gè)人創(chuàng)作者則可以通過B站內(nèi)容起飛工具（俗稱為“B站個(gè)人起飛”），購(gòu)買B站的公域liuliang，用于推廣原創(chuàng)非商業(yè)化的視頻內(nèi)容。通過運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，可以增加視頻的曝光量、播放量和粉絲量，從而快速tishengUP主賬號(hào)的整體數(shù)據(jù)，并引流到第三方平臺(tái)（如淘寶店鋪、京東店鋪、表單收集、個(gè)人、公眾號(hào)、企業(yè)、小程序和app等）。

B站的“起飛”工具為企業(yè)品牌和個(gè)人創(chuàng)作者提供了強(qiáng)大的推廣和增長(zhǎng)能力。無論是品牌營(yíng)銷還是UP主的個(gè)人發(fā)展，都能夠從中受益。

B站內(nèi)容起飛展現(xiàn)形式

一般通常展現(xiàn)形式有首頁(yè)推薦位（大圖信息流&小圖信息流兩種）、播放頁(yè)推薦位、Story-Mode視頻流。

嗶哩嗶哩視頻的推廣費(fèi)用

A、商業(yè)推廣

出價(jià)方式：以CPM千次曝光為基準(zhǔn)，最低競(jìng)價(jià)為5元；以oCPM／稿件播放為基準(zhǔn)，最低競(jìng)價(jià)為0.2元；以用戶關(guān)注為基準(zhǔn)，最低競(jìng)價(jià)為2.5元；以評(píng)論鏈接點(diǎn)擊／框下鏈接點(diǎn)擊／小黃車點(diǎn)擊目標(biāo)轉(zhuǎn)化為基準(zhǔn)，最低競(jìng)價(jià)為5元。

B、內(nèi)容推廣／個(gè)人推廣

出價(jià)方式：以CPM千次曝光為基準(zhǔn)，最低競(jìng)價(jià)為5元；以oCPM／稿件播放一次為基準(zhǔn)，最低競(jìng)價(jià)為0.2元；以自然用戶關(guān)注／加粉為基準(zhǔn)，最低競(jìng)價(jià)為2.5元。

視頻的最終運(yùn)營(yíng)效果會(huì)受到多個(gè)因素的影響，包括視頻內(nèi)容、定向人群優(yōu)化、投放時(shí)間、素材本身和投放預(yù)算。

在選擇投放時(shí)間上，可以選擇在視頻內(nèi)容發(fā)布后立即進(jìn)行投放，這樣可以更有利于沖上熱門榜單并獲得更多自然liuliang。

在確定投放稿件時(shí)，可以傾向選擇互動(dòng)率較高、播粉比較優(yōu)的稿件，并延長(zhǎng)它們的投放時(shí)間。

B站作為一個(gè)廣告投放平臺(tái)，可以幫助品牌觸達(dá)更多精準(zhǔn)的人群。無論是品牌自身投放內(nèi)容還是與UP主共同創(chuàng)作的內(nèi)容，都可以通過B站的“起飛”工具抓取到B站上3億月活用戶中的標(biāo)簽人群。標(biāo)簽越準(zhǔn)確，投放給人群的精準(zhǔn)度也就越高。

當(dāng)成功觸達(dá)目標(biāo)人群后，為了讓大家記住品牌，還需要在內(nèi)容方面下功夫。品牌可以通過“花火”平臺(tái)找到愿意合作并接單的UP主，共同創(chuàng)作內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)的目標(biāo)。

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