今日頭條搜索廣告如何投放?今日搜索關(guān)鍵詞出價(jià)方式技巧是怎樣的?

　　今日頭條借助精準的信息流營(yíng)銷(xiāo)積累了大量的用戶(hù)，用戶(hù)已經(jīng)習慣性在上面搜索各種各樣的內容，這也讓廣告主們?yōu)樽约浩放菩麄魍茝V有了新的流量入口，那么，今日頭條搜索廣告怎么做?今天從關(guān)鍵詞匹配的角度教你優(yōu)化今天頭條搜索廣告。

　　一、今日頭條搜索如何做廣告?

　　今日頭條搜索廣告是和今日頭條信息流廣告同一個(gè)后臺操作投放的，有兩種按點(diǎn)擊出價(jià)和轉化出價(jià)兩種出價(jià)方式，搜索廣告投放設置為：賬戶(hù)層級—廣告組—廣告計劃—關(guān)鍵詞—創(chuàng )意，流程和傳統的搜索廣告是一樣。

　　1、前期盡量廣泛匹配

　　今日頭條搜索廣告在前期投放時(shí)，不建議只做高強度關(guān)鍵詞，不然會(huì )導致流量嚴重不足。通過(guò)大量的廣泛匹配，覆蓋足夠多的搜索場(chǎng)景及用戶(hù)，有了一定量的投放數據才能篩選出高轉化的精準關(guān)鍵詞。

　　2、短語(yǔ)匹配

　　短詞匹配的精準度高可以有效覆蓋目標用戶(hù)，在前期通過(guò)廣泛匹配積累了一定的投放數據后，選擇效果好的關(guān)鍵詞，進(jìn)行短語(yǔ)匹配。

　　3、創(chuàng )意多蹭熱點(diǎn)流量

　　熱點(diǎn)內容本身就自帶曝光和引流效果，及時(shí)捕獲熱點(diǎn)流量，會(huì )對整個(gè)廣告效果帶來(lái)量級的提升。舉個(gè)例子，婚紗攝影的廣告主，某某明星結婚時(shí)，婚紗相關(guān)的可能是熱點(diǎn)，可以從婚紗照、婚紗款式、中西風(fēng)格等，可以帶動(dòng)整體的搜索量。

　　二、今日頭條搜索廣告優(yōu)化—關(guān)鍵詞出價(jià)技巧

　　關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的，如果方法不對，可能廣告還沒(méi)跑起來(lái)，預算就消耗完了，而具體關(guān)鍵詞出價(jià)方式，要從實(shí)際情況出發(fā)。

　　1、關(guān)鍵詞廣而泛時(shí)選擇轉化出價(jià)

　　了解完關(guān)鍵詞優(yōu)化方面的內容，關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧大批量增加關(guān)鍵詞，選擇轉化出價(jià)，就是選擇OCPC/OCPM。

　　2、關(guān)鍵詞精而少時(shí)選擇點(diǎn)擊出價(jià)

　　如果是比較精準、高轉化或者是高頻關(guān)鍵詞的話(huà)，選擇點(diǎn)擊出價(jià)方式，可以在不超廣告成本的基礎上，保證廣告擁有更多的曝光，展現給更多的用戶(hù)。