巨量千川冷卻期起量難，怎么辦？

巨量千川計劃冷啟動(dòng)期投放策略有哪些？想順利冷啟動(dòng)應該怎么投？

經(jīng)常有筆友抱怨，千川計劃總是不起量，進(jìn)來(lái)的流量要么就是數量太少，要么就是質(zhì)量太差，而所謂起量又是消費與ROI滿(mǎn)足預期（即流量數量與質(zhì)量的平衡），想讓我分享一些巨量千川計劃冷啟動(dòng)期投放策略。

這不就來(lái)了！今天就給大家分享一下巨量千川計劃冷啟動(dòng)期投放策略。

影響起量的5個(gè)維度

 

在講解巨量千川計劃冷啟動(dòng)期投放策略之前，先給大家講一下影響千川計劃起量的因素。

1、推廣方式：是選擇極速推廣還是專(zhuān)業(yè)推廣？

極速推廣主需要設置預算、出價(jià)等關(guān)鍵要素，一般來(lái)說(shuō)適用于預算充足、缺乏投放經(jīng)驗或者直播間模型確定的場(chǎng)景；

而專(zhuān)業(yè)推廣則適用于投放經(jīng)驗豐富的專(zhuān)業(yè)投手，投手還可以憑借自身的經(jīng)驗優(yōu)化、調整各個(gè)環(huán)節，提高推廣效果。

2、投放方式：是選擇控成本投放還是放量投放？投放時(shí)間是長(cháng)還是短？高出價(jià)還是低出價(jià)？是盡快投放還是勻速投放？3、定向方式：是萊卡定向（即行為興趣定向）、系統推薦、還是相似達人推廣？

一般來(lái)說(shuō)，定向收的越窄，能夠達到的消費上限就越低，ROI依賴(lài)定向的精準度，定向放的越寬，能夠達到的消費上限就越高，ROI依賴(lài)模型的成熟度。

4、轉化目標：是淺層轉化目標還是深層轉化目標？

淺層轉化目標包括進(jìn)入直播間、發(fā)表評論等；深層轉化目標包括下單、成交。

5、創(chuàng )意形式：是直投直播間還是短視頻引流直播間？

一般直投直播間的流量數量多、質(zhì)量差，短視頻引流直播間則恰好流量數量少、但質(zhì)量高。

上述種種因素都會(huì )影響到計劃是否起量，起量是多還是少，計劃在不同階段的投放策略也有所不同，在設定巨量千川計劃冷啟動(dòng)期投放策略時(shí)，都要考慮到。

下面給大家分享一下，巨量千川計劃冷啟動(dòng)期應該怎么投放。

冷啟動(dòng)期投放策略

 

1、推廣目標：冷啟動(dòng)期的推廣目標一般是給賬號打上標簽，一般要靠垂直內容起號，圈定精準人群，加速給賬號打上標簽。2、推廣方式：優(yōu)先使用小店隨心推（需要口碑分，一般需要下夠30單）或極速推廣。3、投放方式：優(yōu)先使用控成本投放，如果量比較少（或消費不出去）、想要拓量可以改成放量投放，如果有比較優(yōu)質(zhì)的計劃，也可以改為放量投放。4、轉化目標：計劃在冷啟動(dòng)期要以淺層轉化目標為主，先獲取流量，但也需要投深層轉化目標，投放深層轉化目標的作用是需要通過(guò)付費引流得來(lái)的流量數據，對從進(jìn)入直播間到最終下單整個(gè)過(guò)程的不同階段進(jìn)行分析，找出出現的問(wèn)題并調整優(yōu)化。5、定向方式：冷啟動(dòng)期推薦使用達人推薦、萊卡定向、DMP人群包等精準定向，少量系統推薦。6、創(chuàng )意形式：根據人-貨-場(chǎng)或視頻創(chuàng )作能力，選擇合適的創(chuàng )意形式。

計劃冷啟動(dòng)時(shí)需要根據投放的效果，判斷是否打開(kāi)智能放量，智能放量能夠幫助我們在原有的人群基礎上探索沒(méi)有被定向到的其他人群。

如果某一段時(shí)間推廣效果突然下降，或定向收得太窄影響推廣效果時(shí)，可以考慮打開(kāi)智能放量。