2025第119屆中國文化用品商品交易會(huì )

時(shí)間：2025年6月11日-6月13日

地址：上海新國際博覽中心

參展聯(lián)系：肖琳 女士

展會(huì )概況

CSF亞太地區lingxian的文化和辦公用品貿易平臺

中國文化用品商品交易會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“CSF文化會(huì )”)由高百贏(yíng)展覽(上海)有限公司主辦，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )支持。作為亞太地區lingxian的文化和辦公用品貿易平臺，誕生于1953年的中國文化用品商品交易會(huì )可謂是行業(yè)常青樹(shù)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，CSF文化會(huì )已經(jīng)成為文化和辦公用品行業(yè)新產(chǎn)品、新設計、新渠道和新觀(guān)念的盛大年度聚會(huì )，也是全球文化和辦公用品企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)的重要窗口。

2025年，我們將在保持CSF文化會(huì )傳統優(yōu)勢的基礎上，不斷創(chuàng )新。以設計創(chuàng )新引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新助力品牌發(fā)展，以渠道創(chuàng )新拓展全新商機，持續打造集商貿合作和信息交流于一體的綜合性平臺，為推動(dòng)中國文化和辦公用品行業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

2025年119屆CSF文化會(huì )規模將再創(chuàng )新高，展出面積達80,500平方米，預計匯集1,000多家參展商，吸引超過(guò)45,000人次專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾到場(chǎng)。

展品范圍

辦公相關(guān)產(chǎn)品：辦公書(shū)寫(xiě)、修正文具；辦公桌面用品；辦公本簿、piao據；辦公設備；辦公耗材；辦公電器；辦公電子產(chǎn)品；電腦周邊用品；辦公家具；智慧辦公軟件/系統；辦公空間設計/運營(yíng)服務(wù)商；其他辦公周邊產(chǎn)品；

學(xué)生相關(guān)產(chǎn)品：學(xué)生書(shū)寫(xiě)、修正文具；學(xué)生用尺、圓規、削筆機等文具；學(xué)生本冊；學(xué)生筆袋、箱包；學(xué)生杯壺；學(xué)生電子產(chǎn)品；教學(xué)教具；學(xué)生家具；學(xué)生教育、服務(wù)、加盟；其他學(xué)生周邊產(chǎn)品、衍生品；

書(shū)寫(xiě)用品：圓珠筆、中性筆/水性筆、簽字筆、鋼筆；鉛筆、活動(dòng)鉛筆；粉筆；魔術(shù)筆、美工筆、寶珠筆、馬克筆/記號筆/白板筆、熒光筆、油漆筆；臺筆軟筆、筆架、筆筒、筆袋、筆配件；

紙與紙制品：玻璃卡紙、包裝紙、印shua紙、彩紙、紙芯等原料紙；本冊、證書(shū)、賀卡、日歷等成品紙制品；包裝紙袋、紙盒等；其他紙制品；

繪圖和美術(shù)畫(huà)材用品：繪圖板、圓規、丁字尺等繪圖用具；油畫(huà)、水彩、水粉、國畫(huà)顏料；鉛筆、蠟筆、馬克筆、水彩筆、等畫(huà)筆；畫(huà)圖橡皮；水彩、素描、水粉、速寫(xiě)、筆記本等畫(huà)紙；畫(huà)框、畫(huà)架；松節油等媒介劑；調色板、調色刀、削筆刀等周邊用品；

文創(chuàng )產(chǎn)品：文創(chuàng )文具；文創(chuàng )本冊；IP授權及衍生產(chǎn)品；定制產(chǎn)品；博物館文創(chuàng )衍生類(lèi)商品；其他文創(chuàng )類(lèi)產(chǎn)品；

禮品文具：獎牌獎杯；禮品筆；禮品本冊；禮品套裝；禮品盒及其他包裝類(lèi)產(chǎn)品；其他；

文房四寶：筆；墨；紙；硯；臂擱、鎮紙、筆架等其他文房用具；

節慶用品：氣球；燈籠；彩帶；紅包等場(chǎng)地裝飾產(chǎn)品；

文具制造材料：筆尖、筆芯、鉛芯、墨汁、填充水、塑料原粒等筆類(lèi)書(shū)寫(xiě)工具制造材料；殺菌劑、防腐劑、防霉劑、抗菌劑、防藻劑等環(huán)保材料；塑封膜；封面材料、線(xiàn)圈等本冊制造周邊材料；染料、粘合劑等其他文具制造材料；

機械設備及零配件：印shua機、包裝機、自動(dòng)裝配機、沖孔機、裝訂機、封切機、貼標機等文具制造機械設備；自動(dòng)配料、自動(dòng)研磨、自動(dòng)攪拌等顏料制造設備；

其它文化相關(guān)產(chǎn)品：行業(yè)咨詢(xún)/服務(wù)；新零售技術(shù)及設備；

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文創(chuàng )消費趨勢解讀：快速迭代升級背后的情感價(jià)值

“你猜一個(gè)IP能為文創(chuàng )帶來(lái)多少溢價(jià)？”

從故宮到唐宮夜宴，從三星堆到敦煌，從漫威到迪士尼……IP衍生文創(chuàng )，滿(mǎn)足新消費風(fēng)潮下的衣食住行，涵蓋消費者上層的精神需求，成為了市場(chǎng)炙手可熱的社交及傳播途徑；創(chuàng )新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，引爆了極大的關(guān)注。

文創(chuàng )產(chǎn)品從最初的聯(lián)名疊加，到如今發(fā)展如何？賽道內卷，如何巧妙拿捏消費者喜好，在加速商業(yè)化進(jìn)程之余，不忘初心，傳播情緒價(jià)值和文化內涵？隨著(zhù)問(wèn)題的深入，也逐漸浮現。快速飛升的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)從簡(jiǎn)單的“復制粘貼”，發(fā)展到利用品牌故事和情感輸出轉化為文創(chuàng )產(chǎn)品的階段，文創(chuàng )的發(fā)展歷程可謂實(shí)現了質(zhì)的飛躍。回顧文創(chuàng )賽道，快速發(fā)展近六七年。2015年之前，國內還沒(méi)有明確的文創(chuàng )概念，更多的是周邊和衍生品的概念。2015年之后，為配合雕塑館開(kāi)幕，故宮博物院推出包括文具、日用品、家居用品在內的26種文創(chuàng )產(chǎn)品，以館藏彩繪女陶俑和胡人俑為創(chuàng )意的系列產(chǎn)品好評如潮。同年9月至11月，為慶祝建院90周年，故宮博物院分兩次舉辦了“《石渠寶笈》特展”，共展出300多件傳世名作，從中選取了《清明上河圖》等元素設計出了50余種文創(chuàng )產(chǎn)品。

 

故宮文創(chuàng )的出圈，使得文創(chuàng )這一極具創(chuàng )造力的賽道被更多人看到。

相關(guān)數據顯示，2014-2019年，我國文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)規模從251.15億元增長(cháng)至744.20億元，而到2023年，我國文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)規模有望突破千億大關(guān)，到2026年達到1498億元。

隨著(zhù)中國消費市場(chǎng)的升級、AI崛起，文創(chuàng )+產(chǎn)品、場(chǎng)景和服務(wù)的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)將徹底蛻變，迎來(lái)超過(guò)千億甚至萬(wàn)億規模的市場(chǎng)機遇，而IP原創(chuàng )版權和消費者成為這時(shí)期最關(guān)鍵的因素之一。

內卷的文創(chuàng )賽道，“創(chuàng )意“拿捏消費者在文創(chuàng )經(jīng)濟的巨大吸引力作用下，各地博物館、國潮品牌、旅游景點(diǎn)也都紛紛做起了自己的文創(chuàng )。火熱賽道的激烈競爭一方面激發(fā)著(zhù)文創(chuàng )品牌的創(chuàng )新動(dòng)力，另一方面，同質(zhì)化、盜版山寨等問(wèn)題在文創(chuàng )領(lǐng)域依然嚴重。現階段的文創(chuàng )行業(yè)，著(zhù)手洞察年輕消費群體的喜好，加強版權意識，原創(chuàng )IP也在“內卷”……1版權意識的加強泛娛樂(lè )化時(shí)代，一個(gè)好的IP能為品牌帶來(lái)巨大的經(jīng)濟收益，但與原版IP爆紅相伴的，是侵犯版權方利益的仿制品。長(cháng)期以來(lái)，國內不少企業(yè)因版權意識淡薄，導致大量不合格的“山寨”產(chǎn)品被肆意制造，以低廉的價(jià)格出售，不僅混淆消費者的認知，沖擊原版IP的市場(chǎng)占有率，造成原版IP的發(fā)行價(jià)值流失，影響了文化創(chuàng )意行業(yè)的發(fā)展，擾亂正常的經(jīng)營(yíng)秩序。而版權恰是文創(chuàng )企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎，是其核心資源和核心競爭力。甘肅博物館鎮館之寶銅奔馬的衍生文創(chuàng )“小綠馬”，內涵豐富，以丑萌“出圈”，掀起了大眾極力追捧。短短時(shí)間內，就遭遇了“盜馬賊”。同平臺上多家店鋪盜用官方旗艦店的產(chǎn)品介紹圖，上架售賣(mài)低價(jià)“同款馬”，不僅便宜了幾十塊，還“現貨秒發(fā)”“l(fā)iangdacongyou”。甚至還有商家注冊了專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售“小綠馬”的店鋪。

甘肅博物館忍不住發(fā)聲明自證，人民網(wǎng)也發(fā)文問(wèn)道：“版權證防不住‘盜馬賊’，zhengpin賣(mài)不贏(yíng)仿品，我們該如何來(lái)保護正版、鼓勵原創(chuàng )？”除了需要品牌和企業(yè)自身提高版權意識，國家層面也在大力維護知識產(chǎn)權的價(jià)值，今年8月 ，國家文創(chuàng )實(shí)驗區知識產(chǎn)權工作站將搭建“數字化版權“全鏈式”服務(wù)平臺，通過(guò)數字化、智能化的手段，幫助企業(yè)在創(chuàng )作、運用、保護、管理版權的過(guò)程中提高效率。不侵權，不被侵權，促進(jìn)文化版權項目或文化產(chǎn)品價(jià)值確認和交易流轉，最大限度保護企業(yè)權益，發(fā)揮企業(yè)文化資產(chǎn)價(jià)值。

2研發(fā)原創(chuàng )IP，轉向互動(dòng)型消費新消費之風(fēng)從國潮開(kāi)始席卷到文化產(chǎn)業(yè)，Z世代消費群體獨特的價(jià)值取向、思維方式、興趣喜好、內容追求、消費邏輯等，為時(shí)代和社會(huì )刻上烙印，引領(lǐng)新一輪的商業(yè)潮流變革。基于此，做文創(chuàng )主要難點(diǎn)在于IP的培育和運營(yíng)。因為目前國內的制作業(yè)已十分發(fā)達，想在產(chǎn)品上做出高度差異化的產(chǎn)品，難度相當之大，不可忽視的是，一個(gè)產(chǎn)品出圈了，模仿跟風(fēng)者就會(huì )馬上出現。想要持續做好一個(gè)文創(chuàng )產(chǎn)品，需要找準目標人群，創(chuàng )造出能打動(dòng)他們的原創(chuàng )IP，引發(fā)情感共振。以畫(huà)風(fēng)精致唯美著(zhù)稱(chēng)的拾光文創(chuàng )，在今年做出了原創(chuàng )IP形象的嘗試，她們都有著(zhù)非常好聽(tīng)的名字，分別是芽芽、沐沐、西西子、小團子和兜兜~不僅外表軟萌，還被創(chuàng )作者賦予了十分有趣的靈魂。

文創(chuàng )背后的情感洞察，有故事才有市場(chǎng)

由于消費水平的提高，消費觀(guān)念也在不斷地轉變。購物不再是單純?yōu)榱藵M(mǎn)足生活的基本需求，精神需求也需要被滿(mǎn)足。例如消費者已經(jīng)從對商品單純追求質(zhì)量，到如今還會(huì )追求檔次、品味、藝術(shù)感，新奇感、能夠給人以美的遐想。文化是物質(zhì)文明和精神文明的總和與積淀。也可以說(shuō)，文化是源于情感的，而營(yíng)銷(xiāo)也借助文化。正是洞察了這一消費需求，情感營(yíng)銷(xiāo)成為如今很重要的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

值得思考的是，文創(chuàng )產(chǎn)品賣(mài)的就是文化，而文化屬性也是其產(chǎn)品的核心。在我們看見(jiàn)文創(chuàng )公仔、手辦、雪糕、筆記本等各類(lèi)產(chǎn)品后，發(fā)現文創(chuàng )產(chǎn)品并非僅僅只是一個(gè)用模具制作的造型，而是一款代表著(zhù)特定文化、擁有靈魂的產(chǎn)品。換而言之，當文創(chuàng )產(chǎn)品離開(kāi)了文化的加持，那與市面上已經(jīng)存在的產(chǎn)品，就毫無(wú)差別了。

如果我們把文創(chuàng )產(chǎn)品當做是情緒價(jià)值的傳遞與文化的傳播和傳承，用另一種眼光去看待它，或許會(huì )發(fā)現文創(chuàng )行業(yè)商業(yè)化更有價(jià)值與意義之處。

第119屆中國文化用品商品交易會(huì ) 2025.6.11-13上海新國際博覽中心

中國文化用品商品交易會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“CSF文化會(huì )”）由高百贏(yíng)展覽（上海）有限公司主辦，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )支持。作為亞太地區lingxian的文化和辦公用品貿易平臺，誕生于1953年的中國文化用品商品交易會(huì )可謂是行業(yè)的常青樹(shù)，既是國內文化和辦公用品行業(yè)的聚焦盛會(huì )，也是全球文化和辦公用品企業(yè)進(jìn)入guoneishichang的重要窗口。

參展聯(lián)系：肖琳 女士