在小紅書(shū)乘風(fēng)平臺上的廣告投放和基建優(yōu)化，涉及多個(gè)方面的策略和技巧，以下是一些具體的建議：

基建優(yōu)化

筆記數量與組合：

筆記數量：增加筆記數量，單篇筆記有拿量天花板，建議1條計劃對應2~5條筆記，通過(guò)多篇組合來(lái)避免單篇筆記衰退導致的店鋪GMV下降。

計劃筆記組合：避免設置兩條以上完全相同的計劃，以防止相互搶量。應設置不同的人群定向、流量場(chǎng)景和出價(jià)方式，以測出最 佳拿量組合并達成最優(yōu)效果。

預算配比：

建議將預算按照ROI計劃和淺層目標計劃的比例進(jìn)行分配，例如7:3，以確保在追求高ROI的也能獲得一定的曝光和互動(dòng)。

投前保障充足預算，確保有效預算（賬戶(hù)余額、賬戶(hù)預算、計劃預算中的最小值）大于平均客單價(jià)/ROI目標*50。

創(chuàng )意優(yōu)化

賽馬勝出筆記：

投放賽馬勝出筆記，即選擇曝光量、評論數、收藏數均表現優(yōu)異的筆記進(jìn)行投放。

持續優(yōu)化素材，關(guān)注點(diǎn)擊率并對比行業(yè)benchmark，以提升廣告效果。

直播間封面與標題：

建議添加至少5張以上封面和標題作為候選，并在不同標題中體現不同的業(yè)務(wù)核心賣(mài)點(diǎn)或產(chǎn)品服務(wù)，以吸引更多用戶(hù)點(diǎn)擊。

精準定向與擴量

高 級定向+智能擴量：

使用相似博主、電商行為、品牌人群等高 級定向功能，并在已圈定的精準人群包基礎上，利用智能擴量功能自動(dòng)拓展包外人群，以獲取更大的拿量空間并保障整體成本達成情況。

托管自動(dòng)盯盤(pán)：

使用托管功能，讓系統底層自動(dòng)復制好的計劃并限制差的計劃，實(shí)現ROI穩定與放量最大化。設置托管單條預算時(shí)，可參考普通計劃的5倍進(jìn)行設置。

調價(jià)策略

ROI出價(jià)：

建議初始目標ROI小于同ROI*1.2，穩定拿量后小額多次優(yōu)化ROI。每次提價(jià)幅度建議小于10%，且每日提價(jià)次數不超過(guò)2次。

新老推廣分情況處理：

對于存量計劃，可進(jìn)行小額多次的單次提價(jià)或降價(jià)，幅度控制在5%-10%之間，避免大幅調價(jià)引起系統預估模型波動(dòng)。

新建計劃在學(xué)習期內（啟投3-7天）跑量不穩或成本波動(dòng)為正常現象，應放寬考核標準。至少3天內調價(jià)幅度不超過(guò)20%。

注意事項

避免重復計劃：確保每條計劃都有其獨特的定位和目標，避免相互干擾。

實(shí)時(shí)關(guān)注數據：根據投放效果實(shí)時(shí)調整預算和策略，確保廣告效果最大化。

持續優(yōu)化：不斷測試新的筆記、封面、標題和定向方式，以找到最 佳組合并提升廣告效果。

****，通過(guò)合理的筆記數量與組合、精準的定向與擴量、科學(xué)的調價(jià)策略以及持續的優(yōu)化調整，可以在小紅書(shū)乘風(fēng)平臺上實(shí)現廣告效果的最大化。

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