AWE2025，即將3月20日-23日在上海新國際博覽中心舉行，2025中國家電及消費電子博覽會(huì )，將再一次釋放出巨大的影響力。AWE每年舉辦，只為回答一個(gè)問(wèn)題：中國家電行業(yè)的方向是什么？每一個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，包括那些對生活有憧憬的消費者，都在A(yíng)WE上看到了

AWE2025大幕已開(kāi)，這將是一場(chǎng)創(chuàng )新的盛宴。2025年3月20-23日，上海新國際博覽中心，期待更多智能化、AI驅動(dòng)的新產(chǎn)品為我們打開(kāi)AI生活的新篇章！

技術(shù)創(chuàng )新一展可覽，行業(yè)信心提振

那么，國家提出大規模家電和設備以舊換新政策之際，AWE2024成功舉辦，疊加效應下會(huì )帶來(lái)哪些影響與改變?

姜風(fēng)表示，“對政策層面，AWE2024的召開(kāi)擴大了政策的影響力，并有利于政策落地實(shí)施，無(wú)疑也奏響了貫徹落實(shí)中央以舊換新政策的開(kāi)篇序曲;對行業(yè)層面，我們認為是鼓舞士氣，提振大家對市場(chǎng)的信心，讓企業(yè)拿出更多創(chuàng )新性產(chǎn)品、綠色智能產(chǎn)品，來(lái)提供消費者更多選擇;在消費層面，無(wú)論是走進(jìn)展會(huì )還是通過(guò)線(xiàn)上直播了解，都能讓消費者看到家電創(chuàng )新的全部成果，并能親身體驗好產(chǎn)品，增加對智能創(chuàng )新家電和新品類(lèi)的期待和向往，增強消費者以舊換新的動(dòng)力。”

姜風(fēng)表示，AWE還要繼續辦好今后每一屆展會(huì )，辦展的宗旨始終如一：AWE呈展要走向科技型、數字化的高質(zhì)量展會(huì )。科技型就要突出展會(huì )的科技含量，展出的產(chǎn)品和內容是新技術(shù)和創(chuàng )新成果，比如AWE2024這屆展會(huì )突出智能：我們在智能化技術(shù)和應用融合上要做到。數字化強調的是我們運用更多的數字化技術(shù)和手段進(jìn)行管理、辦展，比如AWE開(kāi)發(fā)的小程序，是濃縮版的AWE，為展商、觀(guān)眾等等各界人士提供了很好的數字化工具。數字型辦展還強調我們在展會(huì )呈現、傳播等方面線(xiàn)上線(xiàn)下融合。

AWE初的樣子，是一場(chǎng)家電展，后來(lái)隨著(zhù)展會(huì )規模和展出內容的豐富，定位成一場(chǎng)家電與消費電子展，在行業(yè)智能化發(fā)展中AWE又擴展到智能家居。“現在A(yíng)WE的名字還是家電及消費電子展，但我們的定位是智慧生活的綜合展示、體驗平臺。AWE就是讓人們瞰見(jiàn)未來(lái)智慧生活的全景”，姜風(fēng)后說(shuō)。

自2020年洗地機橫空出世之后，中國清潔電器市場(chǎng)成為行業(yè)熱點(diǎn)，細分品類(lèi)增速冠絕行業(yè)，至2023年已經(jīng)形成洗地機+掃地機器人+吸塵器+其他品類(lèi)的三駕馬車(chē)并進(jìn)格局。

清潔電器全新格局的形成，也讓清潔電器在中國的市場(chǎng)增速穩定下來(lái)，大多清潔電器主流品牌已意識到銷(xiāo)量狂飆不會(huì )持久，“高質(zhì)量發(fā)展”才是王道的發(fā)展態(tài)勢。

經(jīng)過(guò)過(guò)去三年來(lái)洗地機產(chǎn)品極速增長(cháng)、掃地機器人技術(shù)快速迭代以及布藝清洗機、除螨儀等產(chǎn)品的持續創(chuàng )新，清潔電器各細分產(chǎn)品均進(jìn)入到塑造精品時(shí)期。解決用戶(hù)痛點(diǎn)、滿(mǎn)足用戶(hù)需求、提升生活品質(zhì)，驅動(dòng)清潔電器各個(gè)品類(lèi)快速創(chuàng )新升級。

“清潔電器市場(chǎng)空間依然巨大。無(wú)論吸塵器還是掃地機器人和洗地機，在中國市場(chǎng)都屬于低滲透率產(chǎn)品，隨著(zhù)三大品類(lèi)產(chǎn)品創(chuàng )新，整個(gè)市場(chǎng)將迎來(lái)二次普及。清潔電器產(chǎn)品創(chuàng )新能力積淀深厚，這是清潔電器行業(yè)未來(lái)發(fā)展的寶貴財富。”

“作為中國家電行業(yè)的論壇，本次AWE高峰論壇圍繞家電行業(yè)可持續發(fā)展，關(guān)注行業(yè)熱點(diǎn)，聚焦消費趨勢，探討行業(yè)未來(lái)，符合國家戰略，契合社會(huì )關(guān)注，主題明確，意義深遠，相信一定能夠為家電行業(yè)可持續高質(zhì)量發(fā)展注入強勁的動(dòng)力。”中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)張崇和在致辭中對2024AWE高峰論壇給出了高度評價(jià)，并對家電行業(yè)可持續發(fā)展提幾點(diǎn)建議：一是技術(shù)創(chuàng )新，引領(lǐng)可持續產(chǎn)品創(chuàng )新；二是數字賦能，發(fā)展可持續先進(jìn)制造；三是強化協(xié)同，構建可持續供應體系；四是模式創(chuàng )新，促進(jìn)可持續綠色消費。

“中國已經(jīng)成為全球家電強國。在成為家電強國的過(guò)程中，我們有很多的經(jīng)驗，比如依靠科技創(chuàng )新建立的中國家電自主研發(fā)創(chuàng )新體系，建立起了高水平、高效率的制造能力和形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，堅持走全球化發(fā)展戰略等。但還有一條重要的經(jīng)驗，就是重視走可持續發(fā)展之路。”據姜風(fēng)介紹，中國家用電器行業(yè)可持續發(fā)展的目標，就是家電產(chǎn)品全生命周期實(shí)現低碳化。要想實(shí)現這一目標，家電行業(yè)的可持續發(fā)展路徑包括產(chǎn)品綠色設計、持續提高家電產(chǎn)品能效、綠色低碳新冷媒的應用、低碳或零碳工廠(chǎng)的建設、產(chǎn)業(yè)鏈全面綠色低碳、廢棄家電的回收與再利用以及再生材料的應用等。

為助力行業(yè)可持續發(fā)展，中國家用電器協(xié)會(huì )將修訂中國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線(xiàn)圖，提出下一個(gè)五年主要產(chǎn)品的能效目標，并推動(dòng)采用自然工質(zhì)R290空調器技術(shù)推廣和市場(chǎng)化工作。

透過(guò)AWE看到行業(yè)創(chuàng )新方向，同樣，在時(shí)代的浪潮中AWE也在乘風(fēng)破浪，與時(shí)代發(fā)展融合，不斷創(chuàng )新呈展。如果把2020年作為分水嶺，我們會(huì )發(fā)現，2020年前疫情時(shí)代和2020年后疫情時(shí)代的AWE呈展，發(fā)生了很多變化。

AWE如今釋放的巨大影響力，將全行業(yè)和消費者聚在同一個(gè)時(shí)空中，又能夠吸引網(wǎng)紅、博主、達人、名人前來(lái)打卡探展，外界以AWE呈現的多面性，感受著(zhù)主辦方的匠心辦展。

“如何與時(shí)俱進(jìn)，我們也有一些想法和考慮。產(chǎn)業(yè)不斷在創(chuàng )新、破圈，AWE也在不斷創(chuàng )新破圈跟上時(shí)代發(fā)展”，談及此，姜風(fēng)介紹道，AWE創(chuàng )辦起初是電商高速發(fā)展的階段，AWE與京東強化合作，京東成為家參展AWE的渠道商。當近些年直播帶貨興起后，AWE在展期順勢開(kāi)啟了“直播之夜”，通過(guò)線(xiàn)上直播將年度集中發(fā)布的新產(chǎn)品、場(chǎng)景化趨勢等快速的傳遞給消費者，以這種形式跟進(jìn)渠道端呈現的巨大變化。如今直播已經(jīng)是AWE的常態(tài)，新品發(fā)布直播、帶貨直播、逛展直播等等，AWE2024剛一開(kāi)幕，現場(chǎng)各個(gè)品牌的展區直播已隨處可見(jiàn)。

在當前渠道多元共生、融合發(fā)展的背景下，AWE2024與京東、淘寶、天貓、抖音、小紅書(shū)、微博、知乎等不同業(yè)態(tài)的渠道和平臺合作空前。這些渠道商在各自的展區推出不同形式的發(fā)布與體驗互動(dòng)活動(dòng)，小紅書(shū)、微博、知乎等平臺針對AWE發(fā)布了討論度高、參與度廣的話(huà)題。主辦方還邀請組織了全國數百名線(xiàn)下TOP渠道商的大佬、采銷(xiāo)負責人來(lái)現場(chǎng)觀(guān)展、了解全面的行業(yè)新品。