2025年北京交通廣播FM103.9總有美好在路上|總有陪伴在耳邊

北京交通廣播 FM103.9 在京城廣播領(lǐng)域占據重要地位，擁有龐大且特征鮮明的受眾群體。

從出行方式看，以駕車(chē)人士為核心受眾 。北京機動(dòng)車(chē)保有量龐大，截至 2019 年就超 608 萬(wàn)，駕駛員接近 1000 萬(wàn)，每天早晚高峰，自駕群體規模巨大。通勤時(shí)間長(cháng)，北京平均超 3 小時(shí)的上下班通勤時(shí)長(cháng)，讓廣播成為駕車(chē)途中獲取陪伴與信息的重要渠道。像《一路暢通》作為頭牌欄目，能調動(dòng)全城早晚高峰交通流量，日活用戶(hù)達 77.3 萬(wàn)人次，足見(jiàn)其對駕車(chē)聽(tīng)眾的吸引力。

從年齡層次分析，中青年是主體受眾 。這一年齡段人群多處于事業(yè)上升期，日常通勤需求大，駕車(chē)出行頻繁。他們關(guān)注交通路況信息，以便規劃出行路線(xiàn)，減少通勤時(shí)間成本；對新聞資訊、汽車(chē)資訊等內容也有較高興趣，通過(guò)廣播了解時(shí)事動(dòng)態(tài)、行業(yè)信息。比如《汽車(chē)天下》這類(lèi)專(zhuān)業(yè)汽車(chē)節目，一年 365 天提供購車(chē)新資訊，滿(mǎn)足中青年購車(chē)、換車(chē)等需求，吸引眾多中青年車(chē)主收聽(tīng)。

從社會(huì )身份角度，上班族占比突出 。他們每日往返于工作地與居住地，長(cháng)時(shí)間在途。FM103.9 的節目?jì)热萜鹾掀湓谕ㄇ诼飞洗虬l(fā)時(shí)間、獲取信息的訴求。工作壓力下，輕松有趣的節目可緩解疲勞，如一些互動(dòng)類(lèi)節目，聽(tīng)眾可參與話(huà)題討論，增添途中樂(lè )趣；新聞類(lèi)節目能讓他們及時(shí)知曉社會(huì )動(dòng)態(tài)，與外界保持聯(lián)系。

從消費能力層面，具有中等及以上消費能力的人群是重要受眾 。這部分人群有車(chē)，消費需求多樣且具備相應消費實(shí)力。FM103.9 投放的汽車(chē)、金融、房產(chǎn)、旅游等領(lǐng)域廣告能精準觸達他們。例如金融廣告宣傳理財產(chǎn)品、貸款服務(wù)等，契合有投資、資金周轉需求的受眾；航空旅游廣告推廣旅游線(xiàn)路、出行服務(wù)，吸引有休閑旅游消費意愿的人群 。