在電商時(shí)代，線(xiàn)上低價(jià)銷(xiāo)售已經(jīng)成為了一個(gè)普遍的現象，讓許多品牌方感到困惑和頭痛。品牌方如何有效地管控線(xiàn)上低價(jià)銷(xiāo)售，維護自身的品牌形象和利益，成為了一項重要的任務(wù)。品牌如何管控線(xiàn)上低價(jià)銷(xiāo)售？

　　一、商家為什么要低價(jià)銷(xiāo)售

　　清庫存壓力：商家在面對庫存積壓的情況下，為了快速流轉貨物，選擇采用低價(jià)銷(xiāo)售的方式，以減輕經(jīng)濟壓力并迅速回籠資金。

　　擴大市場(chǎng)份額：低價(jià)銷(xiāo)售可以吸引更多消費者的關(guān)注和購買(mǎi)欲望，從而幫助商家擴大市場(chǎng)份額，打開(kāi)新的消費者群體。

　　搶占競爭優(yōu)勢：在激烈的市場(chǎng)競爭中，商家可能利用低價(jià)銷(xiāo)售策略，削弱競爭對手的銷(xiāo)售能力，以謀求獨占市場(chǎng)或獲得競爭優(yōu)勢。

　　二、低價(jià)亂價(jià)的危害

　　損害品牌價(jià)值：低價(jià)亂價(jià)的銷(xiāo)售行為容易引發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格混亂，不僅損害了品牌的形象和價(jià)值，還可能削弱消費者對品牌的信任度。

　　損失利潤空間：低價(jià)銷(xiāo)售可能導致商家無(wú)法獲得正常的利潤，甚至虧本經(jīng)營(yíng)，給企業(yè)的可持續發(fā)展造成潛在威脅。

　　擾亂市場(chǎng)秩序：低價(jià)亂價(jià)行為擾亂了市場(chǎng)的有序運作，削弱了市場(chǎng)的穩定性和可預測性，阻礙了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　三、管控低價(jià)銷(xiāo)售的方法

　　知識產(chǎn)權投訴：對于侵權行為，品牌方可以通過(guò)向電商平臺提交知識產(chǎn)權投訴，要求下架侵權商品，維護自身的品牌形象和權益。

　　刮碼投訴：一些品牌在產(chǎn)品上設置了防偽刮碼，消費者可以通過(guò)刮開(kāi)防偽碼，核實(shí)產(chǎn)品的真偽。品牌方可以通過(guò)監控刮碼信息，發(fā)現虛假產(chǎn)品并進(jìn)行投訴。

　　平臺管控：品牌方可以與電商平臺合作，共同打擊低價(jià)亂價(jià)行為，建立價(jià)格監控機制，加強對商家的審核和監督。

　　合法維權：品牌方可以尋求律師的幫助，通過(guò)發(fā)律師函、起訴等方式，依法捍衛自己的權益，追究侵權者的法律責任。

　　消費者投訴：鼓勵消費者積極投訴低價(jià)亂價(jià)行為，向相關(guān)部門(mén)和電商平臺舉報，共同維護公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。