不僅是互聯(lián)網(wǎng)時代適應(yīng)于企業(yè)品牌建設(shè)的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時進行新用戶注冊，隨意訂閱自己感興趣的內(nèi)容。商家憑借公眾平臺?？梢噪S時提供信息，推廣自家產(chǎn)品，展現(xiàn)各種微動態(tài)。只要有手機、平板、電腦在身邊，就可以隨時進行互動交流，這種營銷互動，已經(jīng)成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地?，F(xiàn)在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、，如中國石油不僅專門開發(fā)了自己的視頻網(wǎng)站，還建立了自己的、微博。

　　一：線上線下相互融合

　　隨著新零售模式的逐步落地，線上和線下將從以前的相對獨立、沖突逐漸轉(zhuǎn)化為相互融合、促進。其關(guān)鍵在于使線上的互聯(lián)網(wǎng)力量和線下的實體店終端形成真正的結(jié)合，從而完成電商平臺和實體零售店面的融合升級，電子商務(wù)的表現(xiàn)形式和商業(yè)模式也會發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。

　　二：開發(fā)成本低，實現(xiàn)容易

　　相較于APP，小程序開發(fā)則容易的多。目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有很多小程序開發(fā)第三方平臺，有的專門為商戶打造，開發(fā)成本低，制作效率高，用戶可在短時間內(nèi)獲取專屬小程序。

　　三：不受第三方平臺限制

　　也許已經(jīng)有不少線下商鋪準備在淘寶、京東這類第三放平臺實現(xiàn)線上運營工作。對于小程序來說，制作出一款自己的小程序，可以自由地進行優(yōu)惠、定價等服務(wù)，無需受第三方平臺限制，運營相對來說更為自由。

　　在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時了解企業(yè)相關(guān)動態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，已成為人們?nèi)粘＝涣鞑豢苫蛉钡慕涣鞴ぞ撸脕韨鞑テ放?，利用人們朋友圈的人際關(guān)系，進行品牌營銷已經(jīng)成為一種趨勢，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進企業(yè)的健康發(fā)展。