聚光是小紅書(shū)的一站式廣告投放平臺，滿(mǎn)足各種多樣化的營(yíng)銷(xiāo)需求，包括產(chǎn)品種草、線(xiàn)索收集、電商推廣、搶占賽道等。

要擁有一個(gè)小紅書(shū)的專(zhuān)業(yè)號！

注冊流程很簡(jiǎn)單：注冊小紅書(shū)賬號，認證專(zhuān)業(yè)號，接著(zhù)進(jìn)行聚光平臺的資質(zhì)認證，最后開(kāi)啟廣告投放。

1. 專(zhuān)業(yè)號認證流程可以通過(guò)App端或PC端完成。

在A(yíng)pp端，用戶(hù)只需在個(gè)人頁(yè)點(diǎn)擊左上角的菜單按鈕，進(jìn)入創(chuàng )作中心，再點(diǎn)擊更多服務(wù)，最后選擇開(kāi)通專(zhuān)業(yè)號。

在PC端，則可以登錄專(zhuān)業(yè)號中心（pro.xiaohongshu.com），選擇相應的申請步驟來(lái)完成專(zhuān)業(yè)號的升級。

請注意，只要提供完整的資料，認證流程并不復雜。根據平臺的提示進(jìn)行操作即可。溫馨提示：

個(gè)人類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)號無(wú)法參與聚光投放，必須使用企業(yè)專(zhuān)業(yè)號。

專(zhuān)業(yè)號需要進(jìn)行年審，申請和每次年審都需要支付600元的費用，無(wú)論是否審核通過(guò)都不予退還。

在進(jìn)行聚光廣告投放之前，必須進(jìn)行行業(yè)資質(zhì)認證。您可以通過(guò)聚光平臺的工具菜單中的賬戶(hù)工具選項來(lái)提交推廣資質(zhì)認證。

申請聚光平臺的認證并不復雜，只需提交完整的資料并按照平臺提示進(jìn)行操作。需要注意的是，個(gè)人類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)號不允許參與聚光投放，只有企業(yè)專(zhuān)業(yè)號才可以使用。

專(zhuān)業(yè)號需要進(jìn)行年度審核，申請和每次年審都需要支付600元的費用，無(wú)論審核結果如何，費用都不會(huì )退還。

在進(jìn)行聚光投放廣告之前，必須完成行業(yè)資質(zhì)認證。您可以通過(guò)【聚光平臺-工具-賬戶(hù)工具-推廣資質(zhì)認證】提交行業(yè)資質(zhì)證明。

我們來(lái)看一下專(zhuān)業(yè)號開(kāi)設和聚光投放計劃的步驟：

1. 登錄聚光平臺，在推廣頁(yè)面點(diǎn)擊"新建廣告"。

2. 一個(gè)廣告由"計劃"、"單元"和"創(chuàng )意"三個(gè)層級組成，請根據以下步驟進(jìn)行設置：

   - 手動(dòng)出價(jià)計劃下，可以創(chuàng )建多個(gè)單元。

   - 自動(dòng)出價(jià)計劃下，一個(gè)計劃只能創(chuàng )建一個(gè)單元。

   - 在單元下可以創(chuàng )建多個(gè)創(chuàng )意。

3. 針對每個(gè)層級，設置以下核心項：

   - 計劃層級：營(yíng)銷(xiāo)訴求、廣告類(lèi)型、推廣目標、出價(jià)方式、計劃預算。

   - 單元層級：推廣標的、定向、出價(jià)。

   - 創(chuàng )意層級：智能創(chuàng )意、轉化組件。

聚光投放的排序是基于競價(jià)邏輯，影響廣告排序的因素包括預估點(diǎn)擊率和出價(jià)。預估點(diǎn)擊率和出價(jià)越高，廣告的展現和投放就越優(yōu)先。如果投放效果不理想，原因可能是以下兩個(gè)方面：

1）預估點(diǎn)擊率低：筆記內容缺乏吸引力，沒(méi)有用戶(hù)點(diǎn)擊。

2）出價(jià)過(guò)低：出價(jià)較低，平臺會(huì )優(yōu)先展示出價(jià)更高的廣告。

我們來(lái)了解一下聚光投放的四種關(guān)鍵廣告類(lèi)型：

如果您是一個(gè)新品牌或者新品類(lèi)剛進(jìn)入小紅書(shū)平臺，建議先利用搜索版位，通過(guò)關(guān)鍵詞規劃工具選擇適合的關(guān)鍵詞，以提前布局精準人群并進(jìn)行轉化。在沉淀內容后再布局信息流。

您可以從以下四個(gè)方向進(jìn)行搜索詞布局：

- 品類(lèi)詞：拓展用戶(hù)對產(chǎn)品的認知，例如吹風(fēng)機。

- 場(chǎng)景/功效詞：根據場(chǎng)景需求進(jìn)行推廣，如自動(dòng)卷發(fā)的吹風(fēng)機。

- 同品類(lèi)詞：針對有明確需求的用戶(hù)群體，例如吹風(fēng)機的幾個(gè)品牌。

- 品牌詞：維護核心用戶(hù)群體，并防止其他品牌進(jìn)入市場(chǎng)，例如XX牌子吹風(fēng)機。

最后一步是將廣告放出來(lái)。請注意平臺會(huì )不斷更新變化。如果您對新渠道不熟悉，在進(jìn)駐之前可能會(huì )感到困惑。

我司柏眾網(wǎng)絡(luò )提供專(zhuān)業(yè)的小紅書(shū)聚光廣告開(kāi)戶(hù)、代投服務(wù)

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